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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국경영학회 한국경영학회 융합학술대회 한국경영학회 2018년 제20회 경영관련학회 통합학술대회
발행연도
2018.8
수록면
1,579 - 1,595 (17page)

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본 연구는 최근 사람들이 주로 접하는 바이럴 영상광고의 정보원의 특성과 소구방식이 광고효과에 미치는 영향에 대해 분석하고자 실증연구를 실시하였다. 본 연구에서는 기존의 정보원의 특성과 소구방식 그리고 광고효과에 관련한 선행 연구들에 근거하여 바이럴 영상광고에 영향을 미치는 요인에 관한 연구를 하고자 한다. 바이럴 영상광고를 사용하는데 영향을 미치는 요인들에 대해서 IBM SPSS Statistics v19 프로그램을 활용하여 모델을 분석하였다. 연구 결과 첫째, 소구방식(이성, 감성)에 따라 브랜드 태도, 구매의도, 확산의도에 차이가 있을 것으로 결과가 나왔으며 이성소구가 감성소구보다 광고효과가 더 높게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 정보원에 특성은 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 구매의도와 확산의도는 영향을 미치지 않을 것으로 나타났다. 셋째, 이는 사람들이 바이럴 영상광고를 수용하는데 이성소구와 감성소구 중 어떤 방식이 더 효과적인 광고효과를 내는 것이 무엇인지와 정보원의 특성에 따라 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지를 밝혀내고 상대적으로 사람들이 많이 접하고 있지만 자세하게 알지 못했던 바이럴 영상광고와 그에 따른 광고효과에 대한 포괄적인 이해와 지식을 제공해 줄 것으로 기대된다.

목차

요약
제 1 장 서론
제 2 장 이론적 배경 및 선행 연구 고찰
제 3 장 연구모형 및 가설
제 4 장 연구 방법
제 5 장 연구 결과
제 6 장 결론
참고문헌

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