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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박광희 (계명대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제68권 제6호(통권 제213호)
발행연도
2018.9
수록면
64 - 80 (17page)
DOI
10.7233/jksc.2018.68.6.064

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This study aimed to examine cosmetic purchasing behavior and its relation to various consumption values, and to investigate the effects of consumption values on the attitude towards Korean cosmetics and the intention to purchase them. Data were collected from 312 Chinese women in their 20s through an Internet survey administered between the 5th and 29th of July 2017, and analyzed it using descriptive statistics, correlation analysis, and multiple regression analysis. The following four consumption value factors were extracted: discriminatory individuality-pursuing value, economical value, social value, and emotional value. The results of the correlation analysis revealed significant relationships between consumption value and cosmetic purchasing behavior, such as reasons for using cosmetics, the degree of information source use, product selection criteria, purchase place, reasons for visit, purchase frequency, purchase propensity, purchase expense, attitude towards Korean cosmetics and purchase intention. The results of regression analysis showed that the consumption values of discriminatory individuality-pursuing value, social value, and emotional value had significant effects on the attitude towards Korean cosmetics and its purchase intention. Discriminatory individuality-pursuing value and social value were stronger predictors of the attitude towards and purchase intention of Korean cosmetics than emotional value.
#cosmetic purchasing behavior(화장품 구매행동) #consumption value(소비가치) #product selection criteria(제품선택기준) #information source use(정보원 활용) #purchase propensity(구매성향)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과 및 해석
Ⅴ. 결론
References

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