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화장품 쇼핑성향에 따른 구매결정요인 차이 연구
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A Study on Purchase Decision Factors in Cosmetics Shopping

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제23권 제5호 KCI Accredited Journals
발행연도
2019.1
수록면
111 - 123 (13page)

이용수

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화장품 쇼핑성향에 따른 구매결정요인 차이 연구
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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

화장품 소비자의 쇼핑성향이 구매결정요인에 미치는 영향
김채영 미용예술학과 2020.01 학위논문

2019

화장품 쇼핑성향에 따른 구매결정요인 차이 연구
김채영 ,  신세영 패션 비즈니스 2019.01 학술저널

초록· 키워드

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The objective of this study is to provide basic marketing data that is useful for domestic cosmetics companies by investigating purchase decision factors in cosmetics shopping. To this end, a mobile survey was conducted with a total of 300 men and women, aged 20-30, residing in Seoul and the surrounding Gyeonggi province. The collected data was analyzed by using SPSSWIN 21.0. Next, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, descriptive statistical analysis, correlation analysis and multiple regression analysis were performed. The results outlined consumer's purchase decision factors and suggest retailers should focus on services, such as additional events and samples, convenience of the shop itself, training salespeople to be kind and informative, promotion and services by carefully choosing models and celebrities to advertise and encourage impulse purchases, increasing product quality, improving their reputation in SNS, improve the perceived reliability of the shop by stocking famous brands prominently, advertisement, promotion and being reliably trendy and being reliably trendy. However, product loyalty was not an important factor consumers aged 20-30, these people are using SNS a lot so buy a wide variety of products. In this way, the cosmetics companies should establish marketing strategies in line with consumer habits.
#cosmetics #shopping habits #purchase decision factors

목차

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참고문헌 (27)

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Chae, J. / 2013 / The living economy and consumer trends / Sinjung google schola Chae, S. / 2001 / Marketing / Hakhyunsa google schola 최미옥 / 2008 / 여대생의 쇼핑성향에 따른 화장품구매행동에 관한 연구 / 한국패션디자인학회지 8(1):117~133 google schola Cosmetics Company Sales Q1 google schola Edward, G. C. / 1979 / Reliability and validity assessment / SAGE Publication google schola

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