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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무역상무학회 무역상무연구 무역상무연구 제28권
발행연도
2005.12
수록면
143 - 167 (25page)

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This study suggests the necessity of effort to develop representative brands a unique personality in connection with country image. That is, brand personality adds brand identity to reliability and makes for stronger brand in the international market. It also furnishes the differentiation for guilding effective brand marketing.In summary, it is clear that country image and brand personality are strategic factors which should be considered by world enterprises and government in this era of globalization. In addition, the cross-cultural examination of country of origin effect and brand personality in connection with foreign consumers' selection is worthy of study.
#Functional Attribute #Brand Personality #Country Image

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