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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
Jaesin Oh (Gyeongsang National University) Jaeik Shin (Gyeongnam National University of Science and Technology) Gwijeong Park (Gyeongsang National University)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제16권 제2호
발행연도
2016.4
수록면
215 - 230 (16page)

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This paper aims to explore the personalities of IT device brands after a review of the previous literatures. In the academic literature, brand personality has been recognized as a major determinant in inducing brand trust and brand attachment. Thus, we based Aaker’s brand personality dimensions to investigate the impact of brand personality on brand trust and brand attachment. In addition, this study is to explore relationships among brand trust, brand attachment, and purchase intention. A total of 237 questionnaires were collected from respondents and 221 valid ones are used. The main findings are as follows. First, the six hypotheses concerning the impact of brand personality on brand trust are partly supported. As expected, innovation, attractiveness, and excitement of brand personality are positively related to brand trust. However, competence, sincerity, and sophistication are not significantly influencing the brand trust. Second, the results of the model showed that innovation, attractiveness, and sophistication influenced brand attachment. By contrast, competence, sincerity, and excitement do not have effects on brand attachment. Lastly, the positive linkage between brand trust, brand attachment, and purchase intention in the IT device users is identified.
#Brand Personality #Brand Trust #Brand Attachment #Purchase Intention

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Hypotheses Development
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results of the Research
Ⅴ. Conclusions
References

참고문헌 (47)

참고문헌 신청
Aaker, D. A., Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of Brand Name, The Free Press, New York, 1991. google schola Aaker, J. L., “Dimensions of Brand Personality,” Journal of Marketing Research, Vol. 34, No. 3, 1997, pp. 347-356. google schola Ambroise, L., “A Personnalité de la Marque: Contributions the´oriques, me´thodologiques et Managériales,” Unpublished Doctoral Dissertation, Université Pierre Mendés-France, Grenoble, 2005. google schola Ambroise, L., “A Personnalité des Marques: une Contribution Réelle à leur Gestion?” Revue Franc¸aise du Marketing, Vol. 207, 2006, pp. 25-41. google schola Anisimova, T. A., “The Effects of Corporate Brand Attributes on Attitudinal and Behavioural Consumer Loyalty,” Journal of Consumer Marketing, Vol. 24, No. 7, 2007, pp. 395-405. google schola

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