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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승조 (중앙대학교) 김현선 (중앙대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제32권 제6호
발행연도
2018.11
수록면
94 - 123 (30page)

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본 연구는 국제 구호 활동과 연관된 기부 메시지의 전달에서 언어 프레이밍, 이미지 극성과 공감적 성향이 상호작용하여 메시지 태도와 기부 의도에 영향을 미치는지 살펴보았다. 언어 프레이밍은 도움을 호소하는 표현 방식에서 기부 행위의 유무에 따라 발생하는 생명 구제 혹은 생명 손실의 강조를 의미한다. 이미지 극성은 제시되는 이미지가 긍정적 정서 혹은 부정적 정서를 표현하는지의 방향성을 지칭한다. 공감적 성향은 어려운 처지의 타인에게 공감하는 정도로 측정하였다. 실험에는 260명이 참여하였으며, 언어 프레이밍(이익/손실) × 이미지 극성(긍정/부정) × 공감적 성향(고/저)의 집단 간 요인으로 설계하였다. 그 결과 언어 프레이밍과 공감적 성향의 상호작용은 메시지 태도와 기부 의도에 공통으로 발현되었고, 이미지 극성과 공감적 성향의 상호작용은 나타나지 않았다. 전반적으로 메시지 태도와 비교하여 기부 의도에 대한 반응에서 상호작용의 영향력이 약한것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 기부 메시지의 전달에서 언어적 표현의 차이를 수용자의 공감적 성향이 조절한다는 증거를 제시한다.
#국제 구호 활동 #기부 메시지 #이익/손실 프레이밍 #이미지 극성 #공감적 성향 #International relief activity #helping message #gain/loss framing #image valence #empathic personality

목차

1. 서론
2. 문헌 고찰 및 이론적 배경
3. 방법론
4. 분석 결과
5. 토론 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (55)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 유주희 / 2017 / 국제기아 돕기 캠페인의 전달에서 수용자의 이타적 성향, 메시지 프레이밍, 유명 옹호인의 속성이 메시지 태도와 행위 의도에 미치는 영향 / 사회과학연구 33 (3) : 1 ~ 22 dbpia [학술지(정기간행물)] - 이미나 / 2014 / 메시지 프레이밍 유형과 성별의 상호작용 효과를 중심으로 본 비영리기관 후원 메시지 전략 / 미디어, 젠더 & 문화 29 (2) : 41 ~ 74 dbpia [학술지(정기간행물)] - 이승조 / 2008 / 방송 영상물에 사용된 슬로모션이 수용자의 정서 및 인지 반응과 선호도에 미치는 영향 / 한국방송학보 22 (4) : 237 ~ 276 dbpia [학술지(정기간행물)] - 허성호 / 2010 / 자원봉사활동이 청소년기 발달에 미치는 영향 / 한국청소년연구 21 (3) : 143 ~ 164 dbpia [학술지(정기간행물)] - Aron, A. / 1992 / Inclusion of other in the self scale and the structure of interpersonal closeness / Journal of Personality and Social Psychology 63 (4) : 596 ~ 612 google schola

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