야구장 광고의 효율성과 이미지에 관한 주관성 연구

이제영; 김성훈

doi:10.46415/jss.2018.12.25.4.269

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이제영 (가톨릭관동대학교) 김성훈 (세명대학교)

저널정보: 동국대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제25권 제4호

발행연도: 2018.12

수록면: 269 - 288 (20page)

DOI: 10.46415/jss.2018.12.25.4.269

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이에 본 연구에서는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하며, 이에 따른 연구문제는 첫째, 야구장 광고의 효율성과 이미지에 관한 대학생들의 수용 유형은 어떠한가? 둘째, 이들 각 유형들 간의 동질적인 특성과 그 함의는 무엇인가? 등이다. 분석한 결과, 이 논문에서는 야구장 광고의 효율성과 이미지에 관한 대학생들의 주관적 성향을 살펴보기 위해서 Q방법론을 이용하였다. 분석된 결과, 총 2가지의 유형, 즉, 제 1유형[(N=7): 흥미와 시각적 유도형(Interest & visual inducement Type)], 제 2유형[(N=5): 법 개선과 공익캠페인의 필요성 유형(Necessity of public campaign & law improvement Type)] 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적 연구와 관련 이해당사자들간의 종합적 비교와 대안책이 추가되어 진다면, 야구장 광고의 효율성과 이미지에 대한 개선과 활성화를 위한 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것으로 예상된다. 또한, 이러한 연구의 한계를 보완하는 후속연구가 지속적으로 진행되어지기를 기대한다.

#야구장 광고 #효율성 #이미지 #Q방법론 #주관성 #Baseball Ground Advertising #Effectiveness #Image #Q-methodology #Subjectivity Study

참고문헌 (21)

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[학술지(정기간행물)] - 선우동훈 / 1991 / Q방법론에 의한 소비자행동 연구 / 광고연구 11 : 7 ~

[학술지(정기간행물)] - 양승태 / 2003 / 프로야구장 서비스시설이 이용자 만족에 미치는 영향 / 한국체육학회지 42 (1) : 409 ~ 420

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