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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제10권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
147 - 166 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

메이저리그 인식과 채널 충성도가 야구장 광고 태도와 광고 회피에 미치는 영향
전종우 정보사회와 미디어 2021.12 학술저널

2017

프로야구 시청경험이 시청자의 야구장 광고 인식에 미치는 영향
전종우 광고PR실학연구 2017.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 야구장에 설치되어 운영되는 광고물에 대한 소비자의 평가를 알아보기 위해실시되었다. TV를 통해 야구 중계를 시청하는 소비자들이 야구에 대한 인식을 기반으로야구장에 집행된 광고물을 어떻게 평가하는지 알아보았다. 연구 결과, 야구 관여도와 야구중계에 대한 몰입은 야구콘텐츠의 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 야구 관여도와 몰입은 상호작용 효과를 보이고 있었다. 광고 신뢰도에 대한 영향성을 보면 적합도만이 광고 신뢰도를 높이는 것으로 나타난다. 또한 야구 관여도와 야구장 광고적합도가 상호작용 효과를 보이고 있었다. 마지막으로 광도태도에 미치는 영향성을 보면 야구 관여도와 야구장 광고 적합도가 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 야구장 광고에 대한 학문적인 기여와 함께 실무적으로도 야구장에 게재되는 광고의 소비자 평가에대한 시사점을 제공하고 있다.
#관여도 #몰입 #적합도 #만족도 #광고 신뢰도 #광고태도 #involvement #commitment #congruence #satisfaction #advertising credibility #advertising attitudes

목차

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참고문헌 (38)

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강보현 / 2010 / 능동적 몰입, 수동적 몰입, 그리고 상황적 몰입 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 18 (4) : 21 ~ 55 dbpia 강순화 / 2011 / 축제 관여도, 몰입경험 및 지속적 참여의도간의 관계연구 / 한국자치행정학보 25 (2) : 159 ~ 176 dbpia 고아한 / 2013 / 유명인 광고모델의 트위터 광고 메시지가 브랜드 태도 및 브랜드 신뢰도에 미치는 영향 / 광고학연구 24 (1) : 271 ~ 296 dbpia 권태윤 / 2010 / 신뢰와 만족이 정서적 몰입과 충성도에 미치는 영향 -계산적 몰입의 조절효과- / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 18 (4) : 109 ~ 124 dbpia 김완석 / 2010 / 반복사운드 활용이 게임 유저의 몰입에 미치는 영향 분석 / 한국콘텐츠학회 논문지 10 (3) : 149 ~ 156 dbpia

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