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학술저널
저자정보
강준만 (전북대) 전상민 (전북대)
저널정보
한국언론학회 커뮤니케이션 이론 커뮤니케이션 이론 제15권 제1호 (2019년 봄호)
발행연도
2019.3
수록면
5 - 56 (52page)
DOI
10.20879/ct.2019.15.1.005

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“모든 기업은 미디어 기업이다”는 슬로건으로 대변되는 ‘브랜드 저널리즘(brand journalism)’은 마케팅에 대한 대중의 불신과 혐오가 극에 달하고 미디어 환경의 변화로 기존 마케팅 효과가 의문시되는 상황에서 탄생한 기업의 자구책이다. 기업이 언론 의존도를 줄여나가면서 자체 미디어를 통해 광고와 홍보를 하겠다는 것은 언론의 생존 자체를 위협할 수 있다. 모든 기업이 미디어 기업이 되는 세상에서 언론은 어떻게 해야 살아남아 공적 기능을 수행할 수 있을 것인가? 이 질문은 사회적으로 큰 의미를 갖는 것임에도 거의 제기되지 않고 있다. 본 연구는 그런 문제의식을 갖고 언론의 관점에서 브랜드 저널리즘을 탐구하면서 브랜드 저널리즘이 강요하는 언론개혁의 전망에 대해 논한다. 제안은 네가지다. 첫째, 언론은 ‘협박식 영업’을 하지 않는 최소한의 ‘시장 논리’가 작동하게끔 해야 한다. 둘째, 언론은 대중의 불신과 혐오를 넘어서기 위해 신뢰를 회복하는 데에 모든 노력을 경주해야 한다. 셋째, 언론은 이상과 현실의 괴리를 줄여나가기 위한 솔직함을 보여야 한다. 넷째, 언론은 현재 추종하는 흥미성의 개념을 재정의해 언론 본연의 경쟁력을 찾아야 한다. 이런 요구의 수용 여부가 언론개혁은 물론 언론생존의 성패를 좌우할 것이다.
#브랜드 저널리즘 #브랜디드 콘텐츠 #콘텐츠 마케팅 #우리가 미디어 #언론개혁 #brand journalism #branded content #content marketing #we the media #press reform

목차

1. 서론
2. 브랜드 저널리즘의 개념과 기존 연구
3. 미국의 브랜드 저널리즘
4. 한국의 브랜드 저널리즘
5. 브랜드 저널리즘과 언론개혁
6. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (130)

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강미혜 / 2016 / 저널리즘적 관점에서 콘텐츠 만들어야 / 더피알 google schola 강미혜 / 2017 / 뉴스룸 꾸린 청와대, ‘문재인 저널리즘’? / 더피알 google schola 강성원 / 2018 / 국민 신뢰도 1위는 ‘대통령’, 국회는 또 꼴찌 / 미디어오늘 google schola 강신우 / 2017 / 삼성전자 뉴스룸․SKT 인사이트… ‘고객 직접 소통’ 기업 미디어 봇물 / 서울경제 google schola 강준만 / 2008 / ‘폴리널리스트’를 위한 변명 / 신문과 방송 (448):48~49 google schola

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