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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.4
- 수록면
- 19 - 46 (28page)
- DOI
- 10.37272/JIECR.2019.04.19.2.19
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Under the context that SNS is turning to a commerce tool from a communicate tool, this study investigates the antecedents of value and attitude toward SINA Weibo advertising, and examines the role of social media advertising positive and negative attributes as determinants of perceived advertising value and user’s positive attitude toward advertising. Moreover, this study explored the relationships between perceived advertising value, user’s positive attitude toward advertising and users’ ads adoption. A conceptual model and hypotheses are tested with a sample of 304 SINA Weibo users, and conducted AMOS 22.0 analysis. Overall, the findings provided support for the model of the study. First, more informativeness, more entertainment, and more credibility to create higher user’s advertising adoption in the SINA Weibo environment. Second, user-defined customization directly affects the user`s attitude without the indirect impact of perceived value. Third, irritation is not important attributes affecting user’s perceived ad value and positive attitude toward SINA Weibo advertising. Fourth, privacy concerns also directly affects users` attitudes toward SINA Weibo advertising. The study adds to and expands our knowledge of the antecedents and consequences of SINA Weibo users behaviour regarding advertising and therefore act as a valuable base of social media advertising practitioners.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Research Model and Hypothesis
Ⅳ. Measurement and Result
Ⅴ. Conclusion
References
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