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학술저널
저자정보
정경회 (전북대학교) 류민아 (전북대학교) 유광길 (전북대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2019.6
수록면
427 - 441 (15page)
DOI
10.35159/kjss.2019.06.28.3.427

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This study was to explore the relationship among the SNS marketing of professional basketball teams, ease of use, perceived usefulness and visit intention of spectators with experience in using SNS. The survey was conducted on the registered user of professional basketball teams’ SNS. Except for seventeen questionnaires, final 333 out of 350 ones was statistically managed and SPSS 21.0 and LISREL 8.80 were used for statistical analysis. The result of this research was as follows.
First, the SNS marketing of the professional basketball teams are significant to ease of use of spectators with experience in using SNS. And the SNS marketing of the professional basketball teams are significant to perceived usefulness of spectators with experience in using SNS. Second, the SNS marketing of the professional basketball teams are significant to visit intention of spectators with experience in using SNS. Third, the ease of use of spectators with experience in using SNS are significant to visit intention. And the perceived usefulness of spectators with experience in using SNS are significant to visit intention.
#Professional Basketball Teams #SNS Marketing #Ease of Use #Perceived Usefulness #Visit Intention of Spectators

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
경종수 / 2012 / SNS의 서비스특성과 상호작용성이 신뢰와 결속에 미치는 영향 / e-비즈니스연구 13(3):3~25 dbpia 고아라 / 2014 / 패션 브랜드의 SNS 마케팅에 관한 연구 - 기술 수용 모델을 중심으로 - / 복식문화연구 22(6):1011~1027 dbpia 곽민석 / 2014 / 기술수용모델(TAM)과 계획적 행동이론(TPB)을 적용한 스포츠 용품 온라인 구매의도 모형 검증: 라이프스타일의 조절효과 / 한국체육학회지 53(3):423~441 google schola 김계수 / 2008 / AMOS 16. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사 google schola 김균래 / 2017 / 프로야구단의 SNS특성과 구단태도, 구단이미지, 모기업이미지, 긍정적감정 및 모기업충성도의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 22(3):35~54 dbpia

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