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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제25권 제5호
발행연도
2017.1
수록면
593 - 610 (18page)

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In order to identify the antecedents of internet purchasing intention toward fashion items, this study examines shopping-related variables as both direct antecedents of internet purchasing intention, and as indirect antecedents of internet purchasing intention through online-related variables. Impulse buying and market mavenism were considered as shopping-related variables, whilst online interaction readiness and online consumer procrastination were considered as online-related variables. It was hypothesized that impulse buying and market mavenism not only directly influence purchasing intention toward fashion items, but also indirectly influence it through online interaction readiness and online consumer procrastination. Data were gathered by surveying university students in Seoul using convenience sampling. A total of 286 questionnaires were used in the statistical analysis. SPSS was used for exploratory factor analysis, and AMOS was used for confirmatory factor analysis and path analysis. The factor analysis of market mavenism, impulse buying, and online consumer procrastination revealed one dimension, whilst the factor analysis of online interaction readiness revealed two dimensions: ‘online relationship’ and ‘internet role.’ Tests of the hypothesized path proved that impulse buying indirectly influences internet shopping intention only through online consumer procrastination, whereas market mavenism influences internet shopping intention indirectly through both online interaction readiness and online consumer procrastination. The results will be useful for Internet shopping mall marketers and for future study.
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목차

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Bae, B. R. / 2011 / AMOS 19 구조방정식 모델링 : 원리와 실제 [Structural equation modeling with Amos19 : Principles and practice] / Chungram google schola 이은진 / 2011 / 인터넷 패션 소비자의 충동구매성향이 긍정적, 부정적 구매행동에 미치는 영향 / 한국의류산업학회지 13(4):511~522 dbpia 이은진 / 2013 / 인터넷 패션 소비자의 예상된 후회와 선택의 어려움이 구매결정연기 및 구매전환의도에 미치는 영향 / 한국의류학회지 37(4):526~539 dbpia 이은진 / 2013 / 인터넷 패션 소비자의 특성과 쇼핑동기 및 가격민감도가 부정적 구매행동에 미치는 영향 / 한국의류산업학회지 15(3):381~392 dbpia 이은재 / 2008 / 온라인 구전정보효과에 관한 연구 : Market Maven과 Early Adopter의 비교 연구 / 통상정보연구 10(4):63~79 dbpia

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