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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제25권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
1 - 15 (15page)

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Social commerce is a kind of internet shopping mall in which consumers purchase the products with other consumers through mutual interactions including the development of SNS(social network service). Social commerce has expanded rapidly as a mainstream online shopping mall over the past five years driving consumers to purchase more fashion products providing the cheaper prices than open market internet shopping mall. The purpose of this study is to identify the important parameters of social commerce characteristics and consumer characteristics that affect repurchase intention and word- of-mouth intention. A 221 survey questionnaire was distributed to men in their 20’s and 30’s who live in Seoul metropolitan area. The data were analyzed utilizing Cronbach's ?, factor analysis, and regression analysis using the SPSS 18.0 program. The results revealed, first, that in terms of social commerce characteristics, three variables(website reputation, interactivity, and product scarcity) influenced repurchase intention. Among them, website reputation identified as the most important factor influencing repurchase intention and word-of-mouth intention. Second, with regard to consumer characteristics, interest and a tendency toward impulse buying affected the repurchase intention, and interest and internet shopping experience have influenced the word-of-mouth intention. Among three variables interest in social commerce identified as the key factor affecting both repurchase intention and word-of-mouth intention. The results of the study provide the practical implications and suggest the business strategies to enhance social commerce in the future by identifying the key social commerce characteristics and consumer characteristics that influence male consumers’ buying behaviors.
#20~30대 직장 남성 #소셜 커머스 #구매행동 #패션 제품 #career men in 20's-30's #social commerce #purchase behaviors #fashion product

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Ahn, T. H. / 2015 / 최근 온라인쇼핑 트렌드와 대응전략 [Recent trends and strategies of online shopping] / Retail CEO Report 18 : 1 ~ 23 google schola Baek, S. R. / 2008 / The influence of impulse buying tendency, apparel price and scarcity message on purchasing behavior at the time of group buying on the internet / master's / Sungky google schola Chen, Q. / 2012 / A study on the influential factors of students’ impulsive purchases in social commerce / master's / Sejong University google schola Cho, H. J. / 2012 / 소셜커머스 환경에서 구매만족에 영향을 미치는 요인에관한 연구 [A study on the influential factors ofconsumer satisfaction in social commerce] / Journalof t google schola Chrysanthos Dellarocas / 2003 / The Digitization of Word of Mouth: Promise and Challenges of Online Feedback Mechanisms / Management Science 49 (10) : 1407 ~ 1424 google schola

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