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자료유형
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저자정보
저널정보
한국감성과학회 감성과학 감성과학 제19권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
71 - 82 (12page)

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소비자들은 구두를 단순히 발을 보호하고 편안하게 해주는 역할 뿐만 아니라 장식과 자아 이미지를 표현해주는패션제품으로써 인지하는 경향이 있다. 온라인 시장 분석에서 구두가 소비자들의 일상생활에서 중요한 제품이라고는하였지만 인터넷 구두 시장을 조사한 연구는 드물다. 본 연구는 인터넷 구두시장에서 구두 e-충동구매과정에 대한쇼핑성향, 마케팅 자극, 소비자들이 인지하는 위험지각의 영향에 초점을 맞추어 조사하였다. 최근 6개월 동안 구두e-충동구매를 경험한 적이 있는 대학생들 총 408명을 대상으로 자기기술형식의 자료를 수집하였다. 결과에 의하면,쾌락적 쇼핑성향이나 브랜드 쇼핑성향이 높은 소비자들은 인터넷에서 제공하는 마케팅 자극(판매촉진 자극이나 제품자극)을 더 많이 인지하였고, 반면 경제적 쇼핑성향의 소비자들은 마케팅 자극을 더 낮게 인지하였으나 기능적인 위험은 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 구두의 경우, 마케팅 자극이 강할수록 e-충동구매는 증가하였으나 소비자들이지각하는 위험은 e-충동구매에 아무런 영향을 미치지 않았다. 이러한 연구결과는 소비자의 쇼핑성향에 영향을 받는마케팅 자극이 구두 e-충동구매를 유발하는데 중요한 요인임을 제안한다.
#구두 #e-충동구매 #쇼핑성향 #마케팅 자극 #위험지각 #Shoes #E-impulse Buying #Shopping Orientation #Marketing Stimulus #Perceived Risk

목차

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참고문헌 (28)

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장미순 / 2011 / 20-30대 여성의 유행선도력에 따른 디자이너 구두 브랜드의 구매 선택기준과 만족도에 관한 연구 / 패션 비즈니스 15(2):71~85 google schola 최수경 / 2012 / 인터넷 패션 쇼핑몰에서의 마케팅자극과 충동구매에 관한 연구 / 한국디자인문화학회지 18(3):572~579 dbpia Chung, Y. L. / 2010 / Handbag Purchasing Behavior of Female Consumers and aged 20 to 30: Focusing On Shopping Orientations, Purchasing Motives and Utilization of Information Sources google schola Dawson, S. / 2010 / Cues on apparel web sites that trigger impulse purchases / Journal of Fashion Marketing and Management 14(2):230~246 google schola Forney, J. C. / 2009 / Browsing perspectives for impulse buying behavior of college students / TAFCS Research Journal 1(1):1~3 google schola

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