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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제8권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
98 - 112 (15page)

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The purpose of this paper is to understand whether the impact of country image and product-specifi c country-of-origin over the willingness to pay premium prices is diff erent among consumers from diff erent emerging countries. After a review of the literature shedding light on the heterogeneity of country-related cues, the paper provides fi rst empirical evidence of a cross-national analysis based on data gathered from 2364 consumers belonging to 4 emerging countries (China, India, Thailand and Brazil) and the domestic country (Italy). The data-set was used to verify whether country image (i.e. the image consumers have of Italy as a country) and product-specifi c country-oforigin image (i.e. the image consumers have of “Made in Italy” fashion products) impact in a diff erent way on the willingness to pay premium prices for Italian fashion products. Results show that country image and product-specifi c country of origin are country-specifi c, presenting diff erent roles in the countries considered. Country-related cues in marketing strategies are still an important factor aff ecting consumer behaviour, especially for certain products. This paper sheds light on how country-related eff ects for fashion products diff er across countries, with implications for both practitioners and researchers.
#Country of origin #country image #emerging countries #fashion products #Italian fashion

목차

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[학술지(정기간행물)] google schola Agrawal, J. / 1999 / Country of origin: A competitive advantage? / International Journal of Research in Marketing 16 : 255 ~ 267 google schola Ahmed, S. A. / 2004 / Perceptions of countries as producers of consumer goods: A t-shirt study in China / Journal of Fashion Marketing and Management 8 : 187 ~ 200 google schola Ahmed, Z. U. / 2004 / Does country of origin matter for low-involvement products? / International Marketing Review 21 : 102 ~ 120 google schola Aiello, G. / 2009 / An international perspectiveon luxury brand and country-of-origin effect / Journal of Brand Management 16 : 323 ~ 337 google schola

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