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The purposes of this study were to investigate the effects of market orientation and learning orientation of textile firms on business performance and to confirm the moderating effect of company innovativeness on these relationships. Data collected from 167 textile firms through survey were analyzed by descriptive statistics, t-tests, and multiple causal modeling using AMOS 6.0. In results, the higher innovativeness, the stronger effect of market orientation on business performance. Also, the lower innovativeness, the stronger effect of learning orientation on business performance. Study results may suggest the needs of different focus of organization culture according to company characteristics in order to improve business performance.
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Han, J. K. / 1998 / Market orientation and organizational performance: Is innovation a missing link? / Journal of Marketing 62:30~45
Huber, G. P / 1991 / Organizational learning: The contributing processes and the literatures / Organization Science 2:88~115
Hult, G. T. M. / 2004 / Innovativeness: Its antecedents and impact on business performance / Industrial Marketing Management 33:429~438
Hurley, R. F / 1998 / Innovation, market orientation, and organizational learning: An integration and empirical examination / Journal of Marketing 62:42~54
Jaworski, B. J / 1993 / Marketing orientation: Antecedents and consequences / Journal of Marketing 57:53~70
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Hurley, R. F / 1998 / Innovation, market orientation, and organizational learning: An integration and empirical examination / Journal of Marketing 62:42~54
Jaworski, B. J / 1993 / Marketing orientation: Antecedents and consequences / Journal of Marketing 57:53~70
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