웹광고에 표현된 키네틱 타이포그래피가 사용자 반응에   미치는 영향 : 인지적, 감정적 반응을 중심으로

이승민; 양보영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이승민 양보영

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제27호

발행연도: 2010.1

수록면: 87 - 96 (10page)

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의미전달과 시각적 효과가 중요시되는 웹광고에서는 시간과 소리의 복합 형태라 볼 수 있는 키네틱 타이포그래피의 표현이 두드러진다. 이러한 키네틱 타이포그래피는 보다 전달력이 빠르고, 수용자에게 흥미를 유발하는 것으로 선행연구를 통해 밝혀졌지만 이는 대부분 이론에 대한 탐색적 연구이며 실증적 연구가 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구는 웹광고에 사용된 키네틱 타이포그래피가 수용자의 인지적, 감정적 측면에서 고정 타이포그래피와 어떠한 차이를 보이는지 알아보고, 키네틱 타이포그래피의 형태에 따른 반응 차이를 알아보려 한다. 또한 이러한 반응이 광고 태도에 어떻게 영향을 미치는지 실험을 통해 검증해보고자 하였다. 그 결과 키네틱 타이포그래피가 고정 타이포그래피에 비해 더 높은 감정반응을 보였으며, 이는 수용자의 광고 태도에도 영향을 주어, 광고 태도 또한 더 긍정적 효과를 보여주는 것으로 검증되었다. 그러나 인지 반응과 키네틱 타이포그래피의 형태에 따른 반응에 있어서는 유의한 차이가 없는 것으로 밝혀졌다.

#웹광고 #타이포그래피 #사용자반응 #Web AD #typography #User Response

참고문헌 (22)

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Aaker, D. A. / 1986 / Warmth in advertising measurement, impact, and sequence effects / Journal of Consumer Research 12 : 365 ~ 381

Batra, R / 1983 / How Advertising Works at Contact, in Psychological Processes and Advertising Effects: Theory, Research and Application / Lawrence Erlbaum Associates, Inc.

Batra, R / 1990 / Developing a Typology of Affective Responses to Advertising / Psychology e Marketing 7 : 11 ~ 25

Burke, Marian Chapman / 1989 / The Impact of Feeling on Ad-Based Affect and Cognition / Journal of Marketing Research 26 (2) : 69 ~ 83

Holbrook, Morris B / 1987 / Assessing the Role of Emotions as Mediators of Consumer Responses to Advertising / Journal of Consumer Research 14 : 404 ~ 420

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