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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제21권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
1,037 - 1,050 (14page)

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이 연구는 골프연습장 이용객의 인구통계학적 특성, 골프관련 특성 및 라이프스타일을 변수로 이용하여 시장을 세분화하여 각 집단의 특성에 맞는 차별화된 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 이 연구의 대상으로는 서울, 경기지역 골프연습장 이용객을 모집단으로 선정하여 총 1,200부의 설문지를 배포하였다. 이 중 회수된 설문지는 1,115부였으며, 연구목적에 적합하지 않은 55부를 제외한 1,060부를 실제 분석에 사용하였다. 자료처리를 위한 통계방법은 윈도우형 SPSS 12.0 통계패키지와 AMOS 5.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다. 분석결과 골프연습장 이용객의 인구통계학적 특성, 골프관련 특성 및 라이프스타일 이용하여 총 5개의 집단으로 세분화하였으며, 각 집단의 특성에 따라 ‘문화생활추구 골프초보 가정주부’, ‘고소비 골프중급 가정주부’, ‘적극적 자기관리 골프중급 남성 직장인’, ‘20대 골프초보 여성 직장인’, ‘사교형 30대 골프초보 남성 회사원’으로 명명하였다.
#골프연습장 #라이프스타일 #시장세분화 #golf practice range consumers #lifestyle #market segmentation

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Antoides, G / 1998 / Consumer behavior: A european perspective / Wiley google schola 국민생활협의회자료 / 2008 / http://www.sportal.or / http://www.sportal.or 김 종 / 1996 / 프로야구 관중 성향 및 관전행동 분석. 한국스포츠행정 / 경영학회지 : 44 ~ 64 google schola 김기탁 / 2007 / 지역주민의 라이프스타일에 따른 제주유나이티드 축구단의 시장세분화전략 / 체육과학연구 18 (2) : 22 ~ 31 google schola 김문규 / 2006 / 골프장 이용객들의 라이프스타일과 골프참여유형에 관한 연구 / 석사 / 호서대학교 벤처전문대학원. google schola

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