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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 이민섭 (경희대학교) 정승훈 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제4호
발행연도
2009.12
수록면
171 - 186 (16page)

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본 연구는 골프활동 소비자를 대상으로 골프참여특성에 따른 라이프스타일과 참여동기를 분석하여 세분화된 마케팅전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 대상으로는 서울 강남, 강북, 경기 남부, 북부에 있는 실내외 골프연습장 회원을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 각 100부씩 총 800부의 설문지를 배포하였다. 이 중 회수된 설문지는 742부로 92.75%였으며, 수집된 자료 중 응답 내용이 부실한 73부를 제외한 669부를 결과 분석에 사용 하였다. 자료처리를 위한 통계방법으로는 SPSS 12.0을 이용하여, 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, K-평균 군집분석, 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다. 분석결과 소비자의 골프특성을 이용하여 총 4개의 집단으로 분류하였으며, 각 집단의 특성에 따라 라이프스타일과 참여동기의 차이를 분석하였다. 집단에 따른 라이프스타일의 차이는 자기과시형, 적극적 자기관리형, 과소비형에서 유의한 차이가 나타났으며, 참여동기에서는 기술습득, 재미, 사교에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
#골프참여특성 #세분화 #라이프스타일 #참여동기 #golf participant traits #segmentation #lifestyle #participation motive

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
1. [인터넷자원] - 국민생활협의회자료 / / 국민생활협의회자료 google schola 2. [학위논문] - 김문규 / 2006 / 골프장 이용객들의 라이프스타일과 골프참여유형에 관한 연구 / 석사 / 호서대학교 벤처전문대학원 google schola 3. [학위논문] - 김상민 / 2003 / 골프 참여동기와 골프연습장 선택이유 및 만족도 분석 / 석사 / 제주대학교 대학원 google schola 4. [학위논문] - 김선주 / 2008 / 여성 골퍼의 참여동기와 참여특성에따른 참여만족도 괸계 / 석사 / 숙명여자대학교 교육대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김성수 / 2001 / 표적마케팅을 위한 골프소비자의 시장세분화 연구 / 한국체육학회지 40 (2) : 335 ~ 346 google schola

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