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본 연구는 뮤지컬을 관람하는 관람객의 관람동기 및 몰입, 재 관람의도 간의 영향관계를 분석하고, 관람객의 특성에 따른 차이를 확인함으로써 한국 뮤지컬 공연의 활성화를 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 자료 수집을 위하여 최근 1년간 뮤지컬을 관람한 경험이 있는 20세 이상의 성인남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 자료의 통계처리는 SPSS 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, 신뢰성분석, 요인분석, 다중회귀분석, t-test, ANOVA 등을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 관람동기에 있어 배우와 기획사에 대한 관심 또한 문화생활에 대한 것은 정서적 몰입과 계산적 몰입 모두에 영향을 주었다.
둘째, 관람동기 중 일상탈출, 배우와 기획사의 관심, 문화생활과 몰입 등은 뮤지컬 재 관람의도와 관계가 있었다.
셋째, 뮤지컬 관람빈도에 따라 일상탈출, 배우와 기획사의 관심, 친목과 인간관계, 정서적 몰입 등에 있어서는 재 관람의도에서 차이를 나타냈다.
넷째, 뮤지컬 관람 동반자에 따라 배우와 기획사의 관심, 친목과 인간관계, 정서적 몰입, 계산적 몰입 등은 재 관람의도에서 차이를 보였다.
이러한 결과는 뮤지컬 관람객의 특성에 따라 뮤지컬의 관람동기는 뮤지컬에 대한 몰입과 재 관람의도에 영향을 미치는 것으로 나타나고 있다, 이에 따라 뮤지컬 산업에서도 관람객의 특성을 파악하고 관람객의 문화적 욕구를 충족시키는 다양한 모색을 추구해야 된다는 것을 시사하였다.
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Allen. Natalie J / 1990 / measurement and antecedents of affective. Continuance and Normative commitment to the Organization / Journal of 0ccupational Psychology 63 (1) : 1
Anderson Erin / 1992 / The use of pledges to build and sustain commitmemt in distribution channels / Joural of Marketing Research 29 (1)
Engel, J. F / / Consumer Behavior / The Dryden Press
Gutierrez. Maria-Jose / 2004 / Dynamic Inefficiency in an Overlapping Generation Economy with Pollution and Costs / Journal of Public Economic Theory 10 (4)
Allen. Natalie J / 1990 / measurement and antecedents of affective. Continuance and Normative commitment to the Organization / Journal of 0ccupational Psychology 63 (1) : 1
Anderson Erin / 1992 / The use of pledges to build and sustain commitmemt in distribution channels / Joural of Marketing Research 29 (1)
Engel, J. F / / Consumer Behavior / The Dryden Press
Gutierrez. Maria-Jose / 2004 / Dynamic Inefficiency in an Overlapping Generation Economy with Pollution and Costs / Journal of Public Economic Theory 10 (4)
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