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논문 기본 정보

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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제14권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
149 - 161 (13page)

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본 연구는 모바일 광고에 대한 태도, 이용의도 그리고 행동에 영향을 미치는 주요 요인들이 무엇인지를 파악하고 성별에 따라 어떠한 차이가 있는지 알아보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 선행연구들에서 입증된 변인들 외에 모바일 광고의 독특한 특성인 개인화, 사전동의, 보상을 새로운 변인으로 채택하였다. 연구결과 오락성, 정보성 신뢰성, 개인화, 사전동의는 모바일 광고에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 성가심은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 보상은 모바일 광고 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 모바일 광고에 대한 태도는 이용의도에 이용의도는 행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 성별에 따른 차이를 살펴본 결과 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 모바일 광고의 속성에 대한 인식과 태도, 행동에 미치는 영향변인의 영향력에 대한 평가를 통해 모바일 광고 집행 시 고려해야 할 점을 제공함과 동시에 남녀 소비자집단의 근본적인 차이를 설명할 수 있다는 점에서 이론적 시사점을 제공하는데 의의가 있다.
#모바일 광고에 대한 태도 #이용의도 #개인화 #사전동의 #보상 #성별차이 #Attitude toward Mobile advertisement #Intention #Personalization #Permission #Incentive #Gender.

목차

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참고문헌 (44)

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Sevtap Ünal / 2011 / Attitudes towards Mobile Advertising – A Research to Determine the Differences between the Attitudes of Youth and Adults / Social and Behavioral Sciences 24:361~377 google schola Marry Meeker / INTERNET TRENDS 2014 CODE CONFERENCE google schola E. M. Lee / 2015 / The Present Status and Development Prospects of Mobile Advertising :1~16 google schola 류지영 / 2013 / 스마트폰 이용자의 모바일 광고 이용과 구전행동 의도에 관한 연구 / 광고학연구 24(1):297~318 dbpia 남기화 / 2011 / 모바일 광고의 단계별 수용과정에 관한 연구 / 소비자학연구 22(4):1~28 dbpia

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