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모바일 기기는 가장 영향력있는 미디어 플랫폼으로 거듭났다. 따라서, 모바일 광고는 다른 종류의 광고들 보다 가장 빠른 성장세를 보인다. 본 연구는 짜증, 개인화, 그리고 온라인 개인정보 사생활 근심을 모바일 광고에 대한 선행요인으로 살펴보았다. 또한, 본 연구는 소비자들의 모바일 광고에 대한 태도를 모바일 광고 수용의 선행요인으로 살펴보았다. 연구결과, 짜증은 소비자의 모바일 광고 태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났지만, 개인화 및 온라인 개인정보 사생활 근심은 소비자의 모바일 광고 태도에 각각 긍정적 또는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 소비자의 모바일 광고 태도는 모바일 광고 수용에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 토의를 통해 실무적인 함의를 제안하였다.
목차
요약
Abstract
I. Introduction
II. Background Information
III. Method
IV. Results
IV. Discussion
참고문헌
참고문헌 (41)
참고문헌 신청
DMC / 2018 / Mobile Advertising Market and Effectiveness of Mobile Advertising
R. R. Sinkovics / 2012 / Determinants of consumer perceptions toward mobile Advertising – a comparison between Japan and Austria / Journal of Interactive Marketing 26(1):21~32
J. Martí Parreño / 2013 / Key factors of teenagers'mobile advertising acceptance / Industrial Management & Data Systems 113(5):732~749
S. M. Edwards / 2002 / Forced exposure and psychological reactance:Antecedents and consequences of the perceived intrusiveness of pop-up ads / Journal of Advertising 31(3):83~95
F. Saadeghvaziri / 2011 / Attitude toward advertising: Mobile advertising vs advertising-in-general / European Journal of Economics, Finance and Administrative Sciences 28(28):104~114
R. R. Sinkovics / 2012 / Determinants of consumer perceptions toward mobile Advertising – a comparison between Japan and Austria / Journal of Interactive Marketing 26(1):21~32
J. Martí Parreño / 2013 / Key factors of teenagers'mobile advertising acceptance / Industrial Management & Data Systems 113(5):732~749
S. M. Edwards / 2002 / Forced exposure and psychological reactance:Antecedents and consequences of the perceived intrusiveness of pop-up ads / Journal of Advertising 31(3):83~95
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