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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최민학 (인하대학교 일반대학원 경영학과) 임병훈 (인하대학교)
저널정보
인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제7권 제7호
발행연도
2017.7
수록면
701 - 714 (14page)
DOI
http://dx.doi.org/10.14257/ajmahs.2017.07.56

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

스마트폰 모바일광고 유형에 따른 광고의 정보성 인식과 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구
최민학 ,  임병훈 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 2017.07 학술저널

2013

스마트폰 모바일 광고의 유형별 속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향
최민학 일반 2013.01 학위논문

초록· 키워드

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최근 모바일 기기의 급속한 확산에 따라 기업들은 고객들과의 커뮤니케이션을 위해 기존에 주로 활용하던 TV, 신문, 라디오 등의 전통적 단방향 매체를 탈피하여 스마트폰을 활용한 양방향 매체에 대한 의존도가 증가하고 있다. 이에 본 연구에서는 초기 많이 이용된 문자형과 함께 최근 비중이 높아지는 웹, 애플리케이션과 같은 유형으로 제작된 스마트폰을 통한 모바일 광고에 대한 소비자의 정보성 인식의 차이와 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향력을 검증하고자 하였다. 이를 위하여 스마트폰의 사용빈도가 높은 20대 소비자 202명을 대상으로 중저가 화장품광고를 이용한 실험형태의 질문을 포함한 설문조사를 실시하였다. 조사결과에 의하면 스마트폰 모바일 광고의 정보성은 광고태도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 광고 유형별 차이에 있어 초기에 많이 활용되어진 문자형보다는 스마트폰의 특성이 반영된 웹과 애플리케이션 형태의 모바일 광고에 대한 정보성 인식이 더 긍정적이고 광고태도에 미치는 영향도 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과가 주는 실무적, 이론적 시사점을 논의한다.
#스마트폰 #모바일 광고 #정보성 #구매의도 #제품관여도 #smart phone #mobile advertising #informativeness #advertising attitude #involvement

목차

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참고문헌 (22)

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한상필 / 2005 / 무선인터넷 이용자의 모바일광고 이용동기에 관한 인식 연구 / 커뮤니케이션학 연구 13(4):68~100 dbpia 양병화 / 2008 / 모바일 광고효과에 대한 상호인과성 모형 연구: 광고커뮤니케이션과 모바일 테크놀로지의 융합 / 광고학연구 19(3):157~171 dbpia Eun-Jong Lee / 2004 / Tactical Application of Mobile Advertising as Public Relation Media / Design Science Research 7(2):61~68 google schola 박희랑 / 2010 / 인지욕구 수준과 성별이 모바일 광고에 미치는 영향 / OOH광고학연구 7(3):147~170 google schola Se-Joon Han / 2002 / Mobile Advertisement as a new Type of Advertisement / Journal of Dgital Design (3):67~73 google schola

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