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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제13권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
205 - 213 (9page)

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디지털 다매체 다채널 시대를 맞이하여 인터넷, 케이블, 그리고 위성방송 및 IPTV 등의 뉴미디어의 성장으로 지상파 방송은 시청률 저하와 함께 광고비 또한 급격히 하락하고 있다. 이러한 상황에서 지상파 TV에 광고총량제를 도입하자는 의견이 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서는 이러한 광고총량제 도입이슈에 대해 일반인과 전문가의 인식을 비교함으로써 광고총량제 도입에 대한 타당성을 검토하고자 하는 목적에서 이루어졌다. 연구결과 첫째, 지상파 TV에 광고총량제를 도입하자는 의견에 대해 일반인과 전문가들 사이에 인식차이가 높게 나타났다. 둘째, 총량제도의 바람직한 적용단계에 대해 일반인과 전문가 모두 매체간 단계적/제한적 허용에 대해 찬성하는 것으로 나타났다. 셋째, 총량제도의 장점에 대해 일반인들보다는 전문가들의 긍정 응답이 높게 나타났다. 끝으로, 총량제도의 단점에 대해 일반인들이 전문가들에 비해 긍정 응답이 높은 것으로 나타났다. 이러한 광고총량제 도입의 타당성 자료는 향후 광고총량제 시행에 대한 근거를 제공해 줄 것으로 기대한다.
#지상파 TV #광고총량제 #전문가인식 #광고총량제도 #Terrestrial broadcast #Total amount system #Advertising Regulation for Total Amount

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참고문헌 (11)

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An Daechun / 2011 / Broadcast advertising Market Revitalization, Advertising response measures in accordance with the comprehensive channels and media representatives appeared google schola Beom-seok, Seo / 2001 / The study of attitude toward the introduction of advertising regulations for total amount / The Korean Journal of Advertising 12 (5) : 31 ~ 56 google schola Broadcasting Commission / 2001 / Broadcasting Policy Planning Committee comprehensive report google schola Kim Bonghyun / 2004 / Korea Advertising industry research current issues google schola Korea Advertising Society / 2004 / Research institutions and laws relating to broadcast advertising google schola

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