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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오미영 (서울여자대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제6호
발행연도
2020.6
수록면
279 - 292 (14page)

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본 연구에서는 멀티플랫폼 환경에서 지상파TV의 채널브랜드자산이 시청자들의 지상파 콘텐츠 선택과 이용에 미치는 영향을 점검하였다. 연구결과, 지상파TV 채널브랜드자산이 멀티플랫폼 상 지상파TV 콘텐츠 이용정도에 미치는 영향은 SBS인지도만이 지상파TV 콘텐츠 이용 정도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지상파TV 채널브랜드자산이 지상파 콘텐츠 시청 매체의 다양성에 미치는 영향은 어떤 채널에서도 유의미하지 않은 것으로 나타났으며, 지상파 콘텐츠 시청 플랫폼 유형별 이용에 미치는 영향은 지상파TV 채널별로 플랫폼 유형에 따라 차이를 보이는 것으로 나타났다. 더불어, 지상파TV 채널브랜드자산이 지상파 콘텐츠 이용장르의 다양성에 미치는 영향은 KBS인지도와 SBS인지도만이 지상파TV 콘텐츠 이용 장르의 다양성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 지상파 채널브랜드자산이 지상파TV 콘텐츠 장르 유형별 이용에 미치는 영향은 각 채널별로 특정 장르유형을 중심으로 다르게 나타났다. 본 연구의 결과는 채널브랜드자산이 멀티플랫폼 상에서 시청자들의 지상파TV 콘텐츠 선택 및 이용에 부분적이나마 영향을 미친다는 것을 제시해주며, 이는 경쟁적인 매체환경에서 방송채널의 경쟁력 강화를 위해 의미있는 시사점을 제공해 준다.
#멀티플랫폼 #지상파TV 채널브랜드자산 #지상파TV 콘텐츠 #매체 이용 #플랫폼 이용 #장르 이용 #Multi-Platform Environment #Terrestrial TV's Channel Brand Equity #Terrestrial TV Contents #Media Use #Platform Use #Genre Use

목차

요약
Abstract
I. 연구배경 및 필요성
II. 문헌연구
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (28)

참고문헌 신청
D. J. Loden / 1992 / egabrands / Business One Irwin google schola T. M / 1999 / alue Creation and Branding in Television's Digital Age / Quorum Books google schola D. A. Fergerson / 1992 / Channel Repertory in the Presence of Remote Control Devices, VCRs, Cable Televisions / Journal of Broadcasting &Electronic Media 38:35~47 google schola 방송통신위원회 / 2017 / 2017 방송매체 이용행태 조사 google schola 신상기 / 2012 / 스마트 미디어시대 지상파 방송 콘텐츠의 경쟁력 확보 방안 연구- 한국 지상파 방송사를 중심으로 / 영상문화콘텐츠연구 (5):177~208 dbpia

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