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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제17권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
131 - 147 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

화장품 산업의 마케팅 믹스 전략이소비자 구매행동에 미치는 영향
서현주 ,  신영식 ,  오수연 한국인체미용예술학회지 2016.01 학술저널

2015

마케팅믹스 요인이 화장품 구매행동에 미치는 영향
서현주 피부 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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This study investigated the effects of 4P’s of marketing on purchase motivation, customer satisfaction and customer loyalty for the purpose of analyzing the influence of the marketing mix for cosmetics on consumers’ purchase behavior. For this, a questionnaire survey was conducted on a total of 350 customers living in Busan, Ulsan and Gyeongnam. The customers surveyed had all bought cosmetics before. Results were gathered from July 1 to August 30, 2014. The collected data was examined using frequency analysis, exploratory factory analysis, reliability analysis and correlation analysis using SPSS 18.0. The results were the product of the marketing mix factors appeared significantly lower impact on the factors of preference, quality and functionality of purchasing behavior, facilitating factors influence the relative ease of purchase was higher on the action. The product of the marketing mix factors were significantly impact on customer satisfaction. And influential factors of the marketing mix products on the loyalty of the cosmetics were relatively large. The study results found that 4P’s of marketing had an influence on consumers’ cosmetics purchase behavior. In addition, it is expected that the study results would be available as strategic data for the development of the cosmetics industry, for unique and creative cosmetics marketing and as basic data for further studies on the marketing mix.
#화장품 #마케팅 믹스 #구매행동 #Cosmetics #Marketing-mix #Purchasing Behaviors

목차

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박선희 / 2001 / 현대 여성의 라이프 스타일과 화장품 구매행동에 관한 연구 / 한국인체미용예술학회지 2(1):141~153 google schola 오수정 / 2012 / 여대생의 인터넷을 통한 화장품 구매행동 연구 / 한국인체미용예술학회지 13(2):121~137 dbpia 서현주 / 2015 / 마케팅 믹스 요인이 화장품 구매행동에 미치는 영향 google schola 이은엽 / 2004 / 화장품 산업화 현황과 전망 / Emars :38 google schola 이민형 / 2011 / 화장품 방문판매원들의 교육경로와 실태에 관한 연구 dbpia

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