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저널정보
한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제19권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
57 - 69 (13page)

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This study is aimed to investigate the effects of makeup motives on cosmetics purchasing tendency and purchasing behavior in college women. For this, a total of 328 college women in Seoul and Gyeonggi-do were examined. The study results found the following: In terms of the influence of makeup motives on purchasing tendency, ‘ability’ was the highest, followed by ‘change’ in economic orientation with statistical significance. In personal purchase, ‘change’ and ‘interpersonal etiquette’ revealed a relative contribution. In impulsive purchase, ‘change’ was the highest, followed by ‘ability’ in terms of relative contribution. Regarding multiple regression analysis on the influence of makeup motives on purchasing behavior in college women, ‘value expression’ was the highest, followed by ‘ability’ and ‘interpersonal courtesy’ in terms of relative contribution according to analysis on the influence of makeup motives on an ostentatious type. In terms of the effects of makeup motives on brand preference, ‘value expression’ was the highest, followed by ‘interpersonal courtesy’ with statistical significance. Regarding multiple regression analysis on the influence of purchasing tendency on purchasing behavior, ‘impulsive purchase’ was the highest, followed by ‘economic orientation’ and ‘personal purchase’ in terms of relative contribution in the influence of purchasing tendency on an ostentatious type. According to analysis on the influence of purchasing tendency on brand preference, ‘impulsive purchase’ was the highest, followed by ‘personal purchase’ and ‘economic orientation’ in terms of relative contribution.
#Makeup Motives #Purchasing Behavior #Purchasing Tendency

목차

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참고문헌 (13)

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노선옥 / 2011 / 대인관계성향, 생활만족도와 헤어스타일행동 및 화장동기의 관계 연구 : 20, 30, 40대 여성을 대상으로 google schola 金賢卿 / 1986 / 靑少年의 對人關係와 自我槪念과의 相關硏究 google schola 김활란 / 2014 / 메이크업개론 / 한국의맥 :12 google schola 김현정 / 2004 / 여대생의 라이프스타일 유형에 따른 화장품 구매행동 및 사용행태에 관한 연구 google schola 최수경 / 2007 / 성인여성의 인구통계적 변인과 심리적 특성이 화장행동에 미치는 영향 / 복식 57(8):60~74 dbpia

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