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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제10권 제4호
발행연도
2006.1
수록면
16 - 28 (13page)

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The purpose of this study is to investigate the content and changes of modern Korean men's wear advertisement from the 1960s to the 1990s by reviewing fashion magazines and pictorials. Research problems were as follows.; First, analyze the types and their units of measurement in men's fashion advertisements from 1962 to 1998. Second, examine the differences of quantitative change in men's fashion advertisements according to each period. The total 857 advertisements were selected from Shin Dong-A, Joongang Magazine, and Bokjangwolbo from 1972 to 1998.For analyze the result, frequency analysis and χ2-test were used.Results were as follows.First, through the review of literatures and pre-tests, 6 units of measurement were identified. They were product type(formal wear, casual wear, sports wear, dress shirts, accessory, inner wear, fabric and the others), brand type(national brand, licensed brand, imported brand, others), appeal type(image, product, others), representation type(photograph, illustration, others), medium type(man, product, others), and color type of advertisement(black & white picture, color picture). Second, for the types of advertisements, formal wear, national brand, image appeal, figure medium, photograph for presentation and color picture are the most frequently shown in men's fashion advertisements from 1962 to 1998.Third, for product, more accessory advertisements were found than the clothing in the 60s and the 70s, and casual wear advertisements in the 80s and formal wear advertisements in the 90s
#Changes of men's wear advertisement #한글) #한글) #Advertisements in men's wear #한글) #Fashion magazine and pictorials #Types of men' wear advertisement

목차

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참고문헌 (22)

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/ 1989 / Inside fashion design, 3rd edition : 317 ~ google schola / 1989 / 한국 잡지 광고의 성격과 가치표현에 관한 연구 google schola / 1990 / 광고소구유형과 제품관여 및 자기모니터에 따른 광고 효과 google schola / 1991 / 광고와 마케팅 : 12 ~ google schola / 1991 / 의류광고에 대한 소비자 소구점 연구 google schola

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