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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제14권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
76 - 85 (10page)

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The purpose of this study was to investigate the relationships among advertisement attitudes, brand attitudes, and purchasing intention in wedding dress Internet advertisement, using SEM (Structure Equation Modeling). Two hundred two unmarried women participated in this study. For this study, banner advertisement stimuli was developed. Descriptive statistics, factor analysis, AMOS were used for data analysis. The results are as follows:First, advertisement attitudes affected positively brand attitudes. Second, brand attitudes influenced positively purchase intention. Finally, advertisement attitudes affected positively purchase intention. It appears that advertisement attitudes influenced purchase intention directly or indirectly via brand attitudes. Based on these results, fashion advertisement promotion marketing strategies would provide for wedding dress marketers.
#인터넷광고 #웨딩드레스 #광고태도 #브랜드태도 #구매의도 #Internet Advertisement #Wedding Dress #Advertising Attitudes #Brand Attitudes #Purchasing Intention

목차

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