패션 브랜드 資産價値의 構成要因에 關한 硏究 - 진(Jeans)브랜드를 中心으로 -

나수임; 이지원

패션 브랜드 資産價値의 構成要因에 關한 硏究 - 진(Jeans)브랜드를 中心으로 -

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A Study on Components of fashion brand equity - Emphasis on Jeans brands -

자료유형: 학술저널

저자정보: 나수임 이지원

저널정보: 한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제10권 제2호 KCI Accredited Journals

발행연도: 2006.1

수록면: 117 - 146 (30page)

이용수

패션 브랜드 資産價値의 構成要因에 關한 硏究 - 진(Jeans)브랜드를 中心으로 -

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The brand equity is defined differently as each view of careers such as consumers, producers, distributors, however, the brand loyalty can be thought to be made from consumers, which means that it can be more reasonable to be looked into as part of consumer rather than financial affairs or account. The brand equity based on the customers' perception can be called the preference that it be made after the presence of brand. The value of the brand that consumers feel emotionally is as important as the value of the brand in the real market. It is possible to increase the brand loyalty in the future by the consumers' inclinable feeling to the brand. This inclinable feeling to the brand can be connected to the purchase, however, it shows that the importance of consumer's emotional attitude to the brand is less considered in the existing studies.This study showed that the brand awareness and the brand experience after using it, the identity as perceived quality, brand personality, consumption emotion, the brand image and how the consumer emotionally feel the brand, the brand loyalty for fashion brand. The purpose of this study was how to build the value of the fashion brand equity after investigating into those factors.

#fashion brand equity #패션 브랜드 자산가치) #consumption emotion #소비감정) #brand loyalty #브랜드 충성도) #brand awareness #브랜드 인지도) #perceived quality #지각된 품질)

참고문헌 (35)

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Aaker / 1997 / Dimension of Brand Personality : 347 ~ 356

Aaker, David A / 1991 / Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name

Aaker, David A / 1992 / The Value of Brand Equity : 27 ~ 32

Dick. A. S / 1994 / Consumer Loyalty: Toward an Integrated Concetual Framework : 99 ~ 113

Gobe, Marc / 2001 / Emotional Branding

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나수임

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이지원

소속기관 한국패션비즈니스학회

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