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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제12권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
507 - 521 (15page)

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본 연구는 우리나라 문화관광축제중 우수축제인 문경전통찻사발축제 방문객을 대상으로 브랜드 자산 구성요인들의 구조적 관계를 살펴보고자 실시되었으며, 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 브랜드 가치는 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 규명되었다. 둘째, 브랜드 가치는 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 브랜드 가치는 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 브랜드 이미지는 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 다섯째, 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 여섯째, 브랜드 태도는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상기의 결과들을 통해 지역축제 브랜드 변수(가치, 이미지, 태도, 충성도)는 지역축제의 지속적인 성장과 발전을 위해서는 중요한 핵심 브랜드 변수로 작용하고 있음이 확인되었다. 또한 지역축제를 대상으로 수행된 연구에서 변수들 간의 인과관계에 대하여 이론적인 시사점을 도출할 수 있었다.
#브랜드 가치 #브랜드 이미지 #브랜드 태도 #브랜드 충성도 #brand value #brand image #brand attitude #brand loyalty

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참고문헌 (35)

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name / The Free Press google schola Aaker, D. A. / 1992 / The value of brand equity / Journal of Business Strategy 13 (4) : 27 ~ 32 google schola Dodds, W. B. / 1991 / The effect of price brand, and store information on buyers' product evaluations / Journal of Marketing Research 28 : 307 ~ 319 google schola Jacoby, J. / 1978 / A model of multi-brand loyalty / Journal of Advertising Research 11 (3) : 25 ~ 31 google schola Keller, K. L. / 1993 / Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity / Journal of Marketing 57 (1) : 1 ~ 22 google schola

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