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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김수환 (인천대학교) 김찬주 (인천대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제67권 제5호 (통권 제204호)
발행연도
2017.8
수록면
46 - 60 (15page)
DOI
10.7233/jksc.2017.67.5.046

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2017

아이돌가수 체험이 화장품 브랜드이미지와 충성도 지각에 미치는 영향
김수환 ,  김찬주 복식 2017.08 학술저널

2015

아이돌가수 체험이 화장품 브랜드충성도와 구전에 미치는 영향 연구
김수환 의류 2015.01 학위논문
아이돌가수 체험이 화장품 브랜드만족도와 구전에 미치는 영향
김수환 ,  김찬주 브랜드디자인학연구 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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As the cosmetics market grows, many mid-range and low-end cosmetics brands have entered the market. These brands are using “idol singers,” an early twenty-something or younger singer who is popular among young people, as their spokesmodels to promote their brands to young people. This study tried to evaluate the effects of using idol singers in brand promotions on teenaged and twenty-something consumers. The effect of the idol singers on brand promotion was analyzed using the following factors: brand image, brand attachment, brand unity and brand loyalty. The study collected data from college students who were fans of idols as well as non-fans. A total of 264 questionnaires were collected. Results showed that the experience type was divided into 3 groups, indifference group (22%), indirect experience group (24.6%) and direct - indirect experience group (53.4%). The direct experience provided a positive effect on brand image, brand attachment and brand unity, which had the most noticeable effect. Direct experience also had affect on brand loyalty indirectly by its influence on brand unity. Therefore, direct experience has been acting as the influential factor among all the factors.
#brand attachment(브랜드애착) #brand loyalty(브랜드충성도) #brand unity(브랜드일체감) #cosmetics brand image(화장품 브랜드이미지) #experience(체험) #idol singer(아이돌가수)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
References

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347-356. Belk, R. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139-168. Chaudhuri, A. & Holbrook, M. B. (2001). The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: the role of brand loyalty. Journal of Marketing, 65(4), 81-93. Cha, G. H. (2011). Effects of identification of and attitudes toward luxury fashion brands on brand royalty (Unpublished master's thesis). Dongduk Women's University, Seoul, Korea. Choo, M. A. (2013). Route for the brand loyalty formation (Unpublished doctoral dissertation). Dong-A University, Busan, Korea.

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