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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제13권 제6호
발행연도
2009.1
수록면
111 - 124 (14page)

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The purpose of the study was to provide the basic information that is needed to build marketing strategies related to consumers’ brand-switching, through investigation into sport shoe consumers’ motivations for brand-switching, as determined by their age and gender. The study was implemented by means of a descriptive survey method using a questionnaire. The sample consisted of 534 consumers between the ages of 13 and 59, residing in the Seoul area. The survey for the study was conducted during the period of October 10 through December 5, in 2008. Descriptive statistics, t-test, ANOVA and Duncan's Test were employed for the analysis of data gathered. The results revealed that there are differences with regard to the degree that the functional/aesthetic factors of sport shoes contribute to the motivation for brand-switching, when assessed with respect to the age and gender of consumers. The contributory degrees of situational factors and social/emotional curiosity factors of consumers are also different with regard to the motivation for brand-switching behavior of sport shoe consumers in accordance with their age and gender. Therefore, marketing strategies related to brand-switching behavior will be more effective when they are differentiated according to the target age and gender, even with respect to the same type of product, such as sport shoes.
#brand-switching #motivations #sport shoes.

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