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자료유형
학술저널
저자정보
최미영 (덕성여자대학교 의상디자인) 윤남희 (한국컬러&패션트랜드센터 패션기획팀)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제48권 제6호
발행연도
2010.1
수록면
119 - 132 (14page)

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The purpose of this study is to investigate the effect of the perceived motivations of the corporate social marketing to fashion brand and the process of consumer-brand relationship building. In this study, we proposed the hypotheses on the relationships among six focal variables. The collected data were analyzed by frequency analysis, reliability analysis, factor analysis and covariance structure analysis with SPSS 12.0 program and AMOS 7.0. 519 complete responses were obtained from core female adults consumers in fashion market. The results were as follows. First, philanthropic motivation significantly affected both benevolence and expert-based trust, but economic motivation significantly affected expert-based trust only. Second, there were significant effects in consumer trust and brand emotion. Third, the brand emotion had a strong influence on brand commitment. The results of this study will help fashion corporations to understand the relative importance of the two different motivations of CSR activities in building consumer-brand relationships.
#호의적 신뢰 #전문적 신뢰 #브랜드 감정 #브랜드 몰입 #CSR 활동 동기 지각: 공익적/경제적

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