Corporate Image Effects on Consumers' Evaluation of Brand Trust and Brand Affect

문준연

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자료유형: 학술저널

저자정보: 문준연

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제17권 제3호

발행연도: 2007.1

수록면: 21 - 37 (17page)

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This research investigates relationships between a company’s corporate image and consumer attitudes toward brands in the company. It also examines the fit between a company and its individual products and consumer-company identification as intervening variables between the relationships.Data for this research were collected from 347 undergraduate students through a survey. They were asked to provide their perceptions on two brands for each of 8 large Korean companies.The results indicate that corporate image directly influences brand trust, whereas it does not affect brand trust indirectly, through company-product fit. Also, the results indicate that corporate image does not directly influence brand affect, whereas it does influence brand affect indirectly, through consumer-company identification.

#corporate image #companyproduct fit #consumer-company identification #brand trust #brand affect

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Anderson / 1988 / . Structural equation modeling in practice : 411 ~ 23

Berens, Guido / 2005 / Corporate associations and consumer product responses: The moderating role of corporate brand dominance 69 : 35 ~ 48

Bergami, Massimo / 2000 / Self categorization, affective commitment, and group selfesteem as distinct aspects of social identity in the organization 39 (4) : 555 ~ 577

Bhat, Sobodh / 2001 / The impact of parent brand attribute associations and affect on brand extension evaluation 53 (3) : 111 ~ 122

Bhattacharya, C. B / 2003 / Consumercompany identification: A framework for understanding consumers’ relationships with companies 67 : 76 ~ 88

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