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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주선희 (건양대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제12권 제4호(통권 제33호)
발행연도
2016.12
수록면
63 - 81 (19page)

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It is likely that the consumers get more interests in and like the brands which show the consumers with the trust rather the those which provide the consumes with excessive information on brand for advertisement. In this study, the study has focused on coffee brands to find out how the consumers affect the brand authenticity and how the brand authenticity affect the brand trust and brand identification. The brand trust can be perceived through the brand’s individual features and consistency, continuing promise and brand’s ethical activities. The study will be done on the brand consistency, brand continuity, brand individuality and brand ethics and on the effect of these properties on the brand authenticity. In addition, the empirical study was conducted on the effect of the brand authenticity on the brand trust and the positive effect of the brand trust on the brand identification. In this study, structural equations were analyzed using Lisrel. The findings showed that the brand consistency does not make the significant effect on the brand authenticity and that the brand consistency, brand individuality and the brand ethics make the significant effect on the brand authenticity. In addition, it was found out that the brand authenticity makes the significant effect on the brand trust and brand identification and that the brand trust makes the positive effect on the brand identification.
#Brand autheticity #Brand consistency #Brand continuity #Brand individuality #Brand ethics #Brand trust #Brand identification

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰 및 연구가설
Ⅲ. 연구모형 및 자료수집
Ⅳ. 가설검증 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

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