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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제11권 제5호
발행연도
2015.1
수록면
137 - 151 (15page)

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This study focuses on the effects of cultural content which is enjoying much attention recently to find out the effects of consumers’ degree of experiences and preferences to global cultural content relative to susceptibility to global consumer culture, global brand image and buying attention. For this purpose, this study focused on the increasing trend of Korean youth interest in overseas drama content in order to investigate Korean youth experiences and preferences relative to overseas drama content and how these influence their global consumer culture formation. Additionally, this study tried to look into the direct effects of these young consumers’ degree of experiences and preferences for overseas drama content on their susceptibility to global consumer culture. As result, it was found that the degree of preferences and experiences of Korean youth relative to overseas drama content had significantly positive influences on susceptibility to global consumer culture. Based on these results, implications and practical strategies for global cultural marketing and cultural content policy-making are discussed.
#Cultural Contents #Global Marketing Strategy #Susceptibility to Global Consumer Culture

목차

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참고문헌 (27)

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Alden, D. L. / 1999 / Brand Positioning through Advertising in Asia, North America, and Europe : The Role of Global Consumer Culture / The Journal of Marketing : 75 ~ 87 google schola Anholt, S. / 2003 / Brand New Justice : The Upside of Global Branding / Elsevier google schola Bagozzi, R. P. / 2012 / Specification, Evaluation, and Interpretation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 40 (1) : 8 ~ 34 google schola Batra, R. / 2000 / Effects of Brand Local/ Nonlocal Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries / Journal of Consumer Psychology 9 : 83 ~ 95 google schola Dawar, N. / 1994 / Marketing Universals : Consumers’ Use of Brand Name, Price, Physical Appearance, and Retailer Reputation as Signals of Product Quality / The Journal of Ma google schola

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