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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제9권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
166 - 187 (22page)

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본 연구는 정치광고의 유머소구와 이슈에 대한 심리적 기제 간의 상호작용 효과에 있어유권자의 정치관여도가 조절적인 역할을 하는지 알아보고자 진행되었다. 본 연구는 2(유머소구 사용 여부: 유, 무) × 2(이슈에 대한 심리적 거리: 심리적 거리가 멀다, 가깝다) × 2(정치관여도 수준: 높다, 낮다) 형식의 피험자 간 요인실험설계(between-subject factorial design)로 디자인되었으며, 164명의 대학생이 참여하였다. 연구결과, 광고에대한 태도, 후보자에 대한 태도를 예측하는 데에 있어 정치관여도, 유머소구 사용 여부, 이슈에 대한 심리적 거리 등 세 요인 간의 상호작용이 나타나는 것을 확인하였다. 구체적으로 유권자의 정치관여도가 높을 경우, 유권자와의 심리적 거리가 먼 이슈는 유머소구를활용한 광고가, 유권자와의 심리적 거리가 가까운 이슈는 비유머소구 광고가 더 효과적인것으로 나타났으며, 유권자의 정치관여도가 낮을 경우 이슈와의 심리적 거리와 상관없이유머소구를 활용한 광고의 효과가 더 긍정적인 것으로 나타났다.
#정치광고 #유머소구 #심리적 거리 #정치관여도 #Humor Appeal #Political Advertising #Psychological Distance #Political Involvement

목차

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참고문헌 (43)

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구승회 / 2000 / 유머, 이뷰어광고의 효과에 관한 연구: 수용자의 브랜드 호감도 차이의 영향을 중심으로 / 광고학연구 11(4):23~50 google schola 김경욱 / 2010 / 특성불안과 시간거리 지각이 대안의 선호도에 미치는 영향: 해석수준이론에 근거하여 / 한국심리학회지:일반 29(4):659~678 dbpia 김광수 / 1997 / 공격적 정치광고의 효과: 관여, 지지, 그리고 공격내용을 중심으로 / 광고학연구 8(1):155~167 google schola 김용환 / 1993 / 광고에 있어서 유머 소구(Humor Appeal)의 효과에 관한 연구 : 이전상표태도(Prior Brand Attitude)를 고려하여 google schola 김윤희 / 2015 / 모바일 광고소구 유형과 시간적 거리감의 상호작용에 관한 연구 : 제품 유형에 따른 소비자 반응 / 광고PR실학연구 8(2):40~68 dbpia

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