메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전근영 (경희대학교) 이정교 (경희대학교)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제59권 6호
발행연도
2015.12
수록면
477 - 504 (29page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
효과적인 광고 집행을 위해 광고 관련 실무자는 광고에 다양한 메시지 전략을 접목시켜 사용한다. 이처럼 소비자의 관심을 끄는 효과적인 메시지 전략 중의 하나로 유머 소구를 꼽을 수 있다. 유머는 설득에서 그 실무적ㆍ이론적 중요성 때문에 광고와 마케팅 업계에서도 꾸준한 관심을 받았으며 학계에서도 유머의 설득효과와 메커니즘을 밝히기 위한 지속적인 학술연구가 이루어졌다. 하지만 유머 광고와 관련된 선행 연구들을 검토해 보면 효과의 실효성에 대해 상반된 결과들이 혼재해 명확한 결론을 내리기 힘든 실정이다. 따라서 이 연구에서는 국내 유머 광고의 효과를 지금까지의 선행 연구를 통합하여 제시하는 데 그 목적을 가지고 메타 분석을 수행하였다. 엄격한 분류 기준을 거쳐 총 20편의 학술논문이 연구 대상으로 선정되었고 메타 분석 전용 프로그램인 CMA를 이용하여 개별 연구들의 효과 크기가 산출되었다. 연구 결과, 전반적으로 유머 광고는 비유머 광고에 비해 효과가 큰 것으로 나타났으며 효과 단계별로는 태도적 측면에서 가장 큰 효과를 보여주었다. 또한 유머 광고의 효과는 고관여 제품보다 저관여 제품에서 효과적인 것으로 나타났으며 감성적 제품보다 이성적 제품에서 더 효과적인 것으로 관찰되었다. 마지막으로 매체별 유머 광고의 효과에서는 방송 매체가 인쇄매체에 비해 유머 광고에 더 효과적이라는 결과가 도출되었으며 여성보다는 남성에게 더 효과가 큰 것으로 나타났다. 이 연구는 지금까지 국내에 이루어진 유머 광고 관련 연구를 메타 분석을 통해 통합적으로 살펴보았다는 점에서 의의가 있으며 향후 이루어질 유머 광고 연구의 방향성에 대해 기초자료를 제공하고자 한다.
#유머 광고 #메타 분석 #효과 크기 #humor advertising #meta-analysis #effect size

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 요약 및 논의
참고문헌

참고문헌 (98)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 구승회 / 2000 / 유머, 비유머 광고의 효과에 관한 연구 : 수용자의 브랜드 호감도 차이의 영향을 중심으로 / 광고학연구 11 (4) : 23 ~ 50 google schola [학술지(정기간행물)] - 김규철 / 2002 / 인쇄매체광고의 패러디효과에 관한 연구 / 디자인학연구 15 (4) : 23 ~ 242 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김기수 / 1999 / 유머 소구광고의 효과와 소비자관여도에 관한 연구 / 경영논집 12 : 201 ~ 221 google schola [학술지(정기간행물)] - 김미라 / 1993 / 우리나라 TV 유머 광고 중 상품속성에 따른 유머유형에 관한 연구 / 광고정보 2 : 88 ~ 92 google schola [학술지(정기간행물)] - 김하나 / 2012 / 유머 소구를 이용한 부정적 정치광고의 효과 연구 - 인지적, 감정적, 행동적 효과를 중심으로 / 광고연구 (92) : 209 ~ 235 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

유머가 광고 기억에 미치는 영향 분석
천현숙 한국광고홍보학보 2008 .10
기업의 PR 프로그램은 얼마나 효과적인가? : 국내 기업 PR 프로그램 효과에 대한 메타분석
김대욱 ,  손영곤 ,  서동명 외 1명 한국광고홍보학보 2017 .04
정치 광고의 효과에 대한 메타분석
이수범 ,  문원기 한국광고홍보학보 2016 .04
소셜미디어가 정치참여에 미치는 영향 : 국내 문헌 연구에 대한 메타분석
문원기 ,  이수범 한국언론학보 2015 .08
메타분석에 의한 국내 유명인 모델의 광고효과 연구 현황 및 개관
손영곤 한국광고홍보학보 2014 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-331-002300962