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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국주관성연구학회 Journal of Human Subjectivity Journal of Human Subjectivity 제7권 제2호
발행연도
2009.1
수록면
113 - 141 (29page)

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Since the mid 80’s, the Korea Broadcasting Advertising Corporation (KOBACO) has introduced public service advertising (PSA), and various topics and creative strategies have been developed, just as many private companies sponsor so-called PR advertising. Few studies have been conducted on the attitudes toward PSA, and particularly, on how attitudinal factors affect perception and interpretation of certain types of PSA. This study analyzes the relationship between attitudinal factors about PSA in general and attitudinal factors of national issue PSA on topics such as unification, patriotism, public manners, and the like, which are examples of PSA in Korea. Analysis of our first Q study (Q1), about general attitudes toward PSA produced 5 factors: The More the Better, The Critic, The Fun-seeker, The Enlightenment, and The Public Concern. Analysis of our second Q study (Q2), which used as sort items 34 national issue advertisements, identified 5 factors: The Humanism, The Relevance, The Enlightenment, The Non-political Persuasion, and The Public Concern Comparison of Q1 and Q2 shows how general attitudes toward PSA affects perception and interpretation of national issue PSA.
#공익광고. 태도연구 #Q 방법론 #Public Service Advertisements #Attitudinal Study #Q methodology ?

목차

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참고문헌 (26)

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