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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
최혜진 (해비치호텔&리조트) 김희진 (연세대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제10호
발행연도
2019.10
수록면
593 - 606 (14page)

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본 연구는 해석수준이론을 바탕으로 리타게팅 광고의 특성에 맞는 효과적인 메시지 전략을 검토하고자 했다. 먼저 주로 사람들간에 적용되어 온 사회적 거리가 온라인 사이트 유형에 적용가능한지 확인한 후 사이트 유형별 사회적 거리의 효과를 확인하였다. 나아가 사회적 거리와 시간적 거리가 복합적으로 작동할 때 소비자들의 사고수준은 어느 방향으로 활성화되는지, 그에 따른 메시지 효과가 어떻게 달라지는지를 분석하였다. 분석결과 웹사이트 유형별 사회적 거리와 메시지의 해석수준은 기존의 CLT 연구와 일치하였다. 그러나 시간적 거리, 사회적 거리, 그리고 메시지의 해석수준까지 일치할 경우(근미래x근사회x구체 메시지 혹은 원미래x원사회x추상메시지)에만 광고효과가 더 높을 거라는 주장은 부분적으로만 검증되었다. 또한 두 차원의 거리는 하나의 심리적 공간아래 통합되어 두 심리적 거리 중 하나만이라도 멀면 상위수준으로 사고하게 되기 때문에 두 심리적 거리가 모두 먼 경우와 차이가 없다는 기존의 입장도 기각되었다. 오히려 시간과 사회적 거리가 불일치할 경우, 두 차원 중 메시지의 해석수준이 사회적 거리와 일치할 때 더 효과적인 것으로 나타나 심리적 거리의 영향력이 종류에 따라 다를 수 있다는 추론을 가능하게 했다.
#리타겟팅 광고 #해석수준이론 #사회적 거리감 #시간적 거리감 #복합적 심리적 거리감 #Retargeting Ad #Construal Level Theory #Temporal Distance #Social Distance #Multiple Psychological Distance

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 논의 및 연구가설
III. 연구 방법
IV. 연구결과
V. 결론 및 논의
VI. 연구의 의의와 한계
참고문헌

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
A. Goldfarb / 2014 / What is Different about Online Advertising? / Review of Industrial Organization 44(2):115~129 google schola D. Hamman / Chango Retargeting Barometer Report google schola J. Vesanen / 2007 / What is Personalization? A Concep tual Framework / European J. of Marketing 41(5-6):409~418 google schola J. Schumann / 2014 / Targeted Online Advertising: Using Reciprocity Appeals to Increase Acceptance among Users of Free Web Services / J. of Marketing 78(1):59~75 google schola A. Lambrecht / 2013 / When Does Retargeting Work? Information Specificity in Online Advertising / J. of Marketing Research 50(5):561~576 google schola

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