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저자정보
남상백 (한양대학교) 배정섭 (한양대학교) 권재윤 (상명대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제78호
발행연도
2019.10
수록면
97 - 108 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2019.10.78.97

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Purpose: The purpose of this study is to verify the importance and satisfaction of participant attractiveness for running event hosted by sports brand using Importance-Performance Analysis (IPA).
Method: The participants of the study consisted of 426 people who participated in ‘Run On Seoul’ of New-balance held on September 9, 2018. The samples were extracted by judgement sampling method. Total 426 data were collected in this study excluding data with trustless responses. In data processing, via SPSS 20.0 for window, frequency analysis, descriptive statistics method and final validation were carried out using IPA matrix to obtain the results of each quadrant.
Results: First, Ⅰ quadrant included proper tour guide, friendly staff, variety of souvenirs, souvenir specificity, helpfulness of operators, suitable places for competition, safety & emergency facilities in the stadium, use of souvenirs, and convenient access to the stadium. Second, Ⅱ quadrant included ease of participation process, number of operators, convenience of registration system, and souvenir quality. Third, Ⅲ quadrant included sufficient stadium size, easy access to public transport, smart phone registration, safety of traffic environment, various performances in the stadium, ample space for competition, efficient competition, mobile environment, and adequate information board. Fourth, Ⅳ quadrant included sufficient parking facilities and operating staff expertise.
Conclusion: This study analyzed the attractive factors of running events directly hosted by sports brand. Future research will be able to reflect consensus and participants’ needs at the marketing level if a comparison of the factors of various marathon events is made.
#participant attractiveness #running event #sports brand #IPA

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
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