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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제17권 제9호
발행연도
2019.1
수록면
57 - 66 (10page)

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Purpose - This study aimed at investigating the process of inducing the effect of green self-expressive motive and the fit between green premium and product on consumer’s intent to purchase the bundle product with the green premium. Research design, data, and methodology - The questionnaire for on-line survey built at Google Forms was spread out via popular social media sites. 243 responses from the on-line survey were used for testing the hypotheses. Structural equation model of Amos 21.0 was used to verify hypotheses. Results and Conclusions - Green self-expressive motive positively influenced on not only the perceived value for green premium but also attitude toward the bundle. However, the fit between green premium and product had positive impact only on the perceived value for green premium. The perceived value was proved to positively influence on the attitude toward the bundle, which in turn increased the purchase intention, even with the positive effects of the product attitude as covariate on the intention. Therefore, marketers should choose target customers who have high level of green self-expressive motive and feel the fit, and pay attention to the green premium to help the customers perceive more values for the green premium. They should develop green premium product for conducting marketing effectively.

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Aaker, D. A. / 2012 / Building strong brands / Simon and Schuster google schola Aaker, D. A. / 2012 / Brand leadership / Simon and Schuster google schola Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / Journal of Marketing 54(1):27~41 google schola Aaker, D. A. / 2009 / Strategic market management: Global perspectives / John Wiley & Sons google schola Aaker, J. L. / 1999 / The malleable self : The role of self-expression in persuasion / Journal of Marketing Research 36(1):45~57 google schola

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