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인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제9권 제5호
발행연도
2019.1
수록면
471 - 479 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2019

부정적 시각의 정서자극과 긍정적 청각자극의 동시자극이 자율신경계에 미치는 영향연구 : 지하철 주변 광고를 중심으로
송치영 산업경영공학과 2019.01 학위논문
청각자극에 의한 부정적 이미지 자극의 마스킹효과 연구
송치영 ,  조형석 ,  서상혁 외 1명 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 2019.01 학술저널

2018

지하철 광고의 부정적 정서자극과 청각자극의 동시자극이 자율신경계에 미치는 영향 연구
송치영 ,  서상혁 ,  곽승현 외 2명 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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현대사회의 대표적 교통수단인 지하철을 이용할 때마다 지하철 이용객은 각종 부착물에 대한 내외적인 요인에 의하여 육체적 정신적 저항에 항시 노출된다. 이용자 만족도를 높이기 위하여 교통정책 개선 등이 이루어지고 있으나 실효성이 적다. 그렇기에 제고를 위해서는 이용자가 느끼는 부정적 느낌을 적게 받게 하거나 줄이는 것이 중요한 과제라고 할 수 있을 것이다. 따라서 본 연구에서는 지하철 이용객에게 부정적 이미지가 전달되고 어떻게 인식되는지를 알아보고 청각자극을 제시해 부정적 이미지에 대한 회피 및 마스킹 효과가 있는지를 규명하고자 하였다. 위와 같은 목적을 이루기 위해 정성적 평가인 일대 비교법을 사용하였고 IAPS의 부정적 이미지만을 제시한 경우와 청각자극을 동시에 제시한 경우를 일대일로 비교하여 7점 척도 평가를 진행하였다. 연구결과 혐오감에 대한 대조군과 실험군의 각 자극간의 높은 유의차(P<0.01)가 발생하였지만, 순위는 변동이 없었으며, 심리척도도 크게 변화하지 않았다. 청각이 시각보다 인지 반응이 빠르더라도 자극적이고 강렬한 시각 자극이 발생하게 되면 그 자극을 상쇄시키지 못한다는 것을 알 수 있었다. 금후 인체의 정량적 평가를 위해 객관적 지표로서 심전도나 뇌파를 이용하여 측정 및 평가를 할 예정이다.
#Visual #Auditory #Masking Effect #Method of Paired Comparison #Negative Image

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Sang Oh / 2014 / Study on factors of service gap by way of survey to satisfy customers in using 5:41~49 google schola 조승우 / 2009 / 지하철 광고회의주의가 광고 신뢰성 및 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구 / OOH광고학연구 6(1):119~137 google schola J. E. Calfee / 1994 / The seventy percent majority : Endruing consumer beliefs about advertising / Joutnal of Public policy and Marketing 13:228~238 google schola M. Friedman / 1998 / Coping with consumer fraud : The need for a paradigm shift / Journal of Consumer Affairs 31(1):1~12 google schola Yuyong Jeon / 2008 / A Study of Acoustic Masking Effect from Formant Enhancement in Digital Hearing Aid dbpia

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