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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제27권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
285 - 297 (13page)

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Retail firms have begun to pursue the marketing strategies, which stimulate consumers’ sensibility and lead people to purchase their products. The visible effects of visual merchandising (VM) arouse consumers’ interest and play an effective role in having busy people efficiently choose products. Apparel retail stores such as SPA use the offline store to be the experiential environment of their branding. Consumers’ sensitivity and response toward various visual merchandising strategies needs to be accessed. The purpose of this study is to identify VM consciousness and VM evaluation attribute factors. Relationship of such variables with other variables were accessed. As consequence variables, product satisfaction and unplanned purchase behavior were included in the study. An empirical survey data was collected from men and women of various ages. Results indicated that VM consciousness and VM evaluation attribute factors were not correlated with consumer demographic variables. VM evaluation attributes were factored into appropriateness, attractiveness and functionality dimensions. Clothing involvement and brand orientation significantly influenced product satisfaction and unplanned purchase. The direct and indirect effect (via VM consciousness) were significant. For unplanned purchase, brand orientation only had indirect effect. The influence of VM evaluation attribute factors were significant. Appropriateness had stronger effect on product satisfaction whereas attractiveness had stronger effect on unplanned behavior. Functionality dimension had only indirect effect on product satisfaction but did not show significant direct and indirect effects on unplanned purchase. This study identified the pivotal role of VM consciousness in various shopping and purchasing circumstances in offline retail store of apparel brands.
#visual merchandising consciousness #evaluation attributes #product satisfaction #unplanned purchase

목차

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참고문헌 (26)

참고문헌 신청
Bhatti, K. L. / 2014 / The impact of visual merchandising on consumer impulse buying behavior / Eurasian Journal of Business and Management 2(1):24~35 google schola Mary Jo Bitner / 2018 / Servicescapes: The Impact of Physical Surroundings on Customers and Employees / Journal of Marketing 56(2):57~71 Crossref Cant, M. C. / 2014 / Visual merchandising displays effect–or not–on consumers : The predicament faced by apparel retailers / Journal of Business and Retail Management Research 8(2):95~104 google schola Chin, M. M. / 1998 / Correlation between the degree of interest for display and impulse buying of clothing google schola Cara Damminga / 2012 / The Effect of Lifestyle and Shoppable Fashion Product Displays on Consumers’ Approach and Avoidance Behavior / Journal of Global Fashion Marketing 3(3):108~118 dbpia

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