밀레니얼 세대의 특성을 반영한 주얼리 시장 경향 연구 -  해외주얼리 브랜드 사례를 중심으로 -

김정지

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 김정지

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제24권 제1호

발행연도: 2019.1

수록면: 115 - 126 (12page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

연구배경 디지털 문화를 바탕으로 성장한 밀레니얼 세대는 기존 세대와는 다른 차원의 행동양식을 가지고 새로운 소비행태로 시장의 구조를 바꾸고 있다. 본 연구는 특정적으로 밀레니얼 세대의 새로운 니즈를 수용하기 위해 변화하고 있는 주얼리 시장의 최근 경향과 디자인 트렌드를 고찰하고자 한다. 연구방법 밀레니얼 세대의 구매동기와 소비행태를 결정짓는 요인에 대한 그들만의 문화적인 배경을 이해하기 위한 고찰이 선행되었다. 이러한 밀레니얼 세대의 특성이 시장에 어떻게 반영되고 있는지 연구하기 위해서 최근 획기적인 다양한 마케팅으로 성공적인 판매성장을 이룩한 티파니를 비롯한 구체적인 해외 주얼리 브랜드의 예를 들어 조사하였다. 연구결과 첫째, 밀레니얼 세대의 패션이 캐주얼화 되면서 데미 주얼리 시장이 성장하고 있다. 또한 이들의 다이아몬드 예물에 대한 인식이 급변하고 있어서 합성 다이아몬드 시장이 확대될 것으로 보인다. 둘째, 밀레니얼 세대는 정체성을 표현하고 싶어 하기에 커스터마이징 제품, 주문 제작 할 수 있는 디테일의 주얼리 등의 상품 이 인기를 끌고 있다. 셋째, 밀레니얼 세대는 기업의 경영 철학이나 사회적인 환원에 관심이 많기에 원석이나 귀금속의 투명한 출처나 채굴과정, 기업의 윤리에 대한 홍보가 효과적이다. 넷째, 소셜 미디어를 이용한 밀레니얼 세대의 즉각적인 정보 공유로 이를 통한 디지털 마케팅이 그 어느 때보다 중요해 졌으며 유명 연예인을 기용한 마케팅이 더욱 막강한 힘을 발휘하고 있다. 다섯째, 밀레니얼 세대가 디지털 세대라고는 하나 주얼리 착용의 촉각적인 직접 경험도 중요하다. 온라인 서비스와 더불어 실제 매장에서의 주얼리 쇼핑 경험을 확장시켜주는 O2O 서비스가 효과적이다. 결론 밀레니얼 세대에 맞는 주얼리 제품을 이해하고 소셜 미디어를 이용한 소통 방식으로 접근하는 것이 더욱더 중요해 보인다. 대기업이나 획일적인 전통에 반(反)하는 성향이 있기에 창의성과 개인적인 서비스로 어필할 수 있는 개인이나 소규모 브랜드에게도 유리한 측면이 있다.

Background The millennial generation, which has grown up on the basis of digital culture, is changing the structure of the market with a new mode of behavior and a new consumption pattern. There are many cases of research on these generations both in domestic and abroad, but they are concentrated mainly on cultural phenomena and fashion brands. This study examines recent trends and design trends of jewelery market which is changing to accommodate the new needs of Millennial generation specifically. Methods Research was preceded to understand their cultural background about the determinants of purchasing motive and consumption behavior. In order to study how the characteristics of these millennial generations are reflected in the market, I surveyed examples of specific overseas jewelery brands including Tiffany, which has achieved successful sales growth through various innovative marketing. Result First. as the fashion of the Millennium generation becomes casual, the demi jewelery market is growing. The synthetic diamond market is expected to change as the perception of diamond is changing rapidly. Second, Millennium generation wants to express their identity, so products such as customizing jewelery are gaining popularity. Third, millennium generation is interested in business philosophy and social return of the enterprise, so it is effective to promote transparent source of raw or precious metal, mining process, and corporate ethics. Fourth, digital media marketing has become more important than ever, due to immediate information sharing by the Millennium generation using social media, and marketing using famous celebrity is showing even greater power. Lastly, in addition to online services, the O2O service, which expands the jewelery shopping experience in real stores, is effective. Conclusion It seems more important to understand jewelery products that fit the Millennium generation and to approach them through social media communication. There is a favorable aspect to individuals and small-scale brands that can appeal to creativity and personal service because they tend to be anti-corporate and monolithic.

#Millennial generation #New consumer culture #Jewelry trend

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김정지

소속기관 홍익대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 6 이용수 290

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)