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저자정보
송승열 (부산광역시 기장군청) 임상국 (영산대학교) 김정규 (부경대학교)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제23권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
43 - 49 (7page)

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Along side with the rapid growth of local governments" advertising bills, there are few studies focused on the effectiveness of these ads. Especially one of the media being used by the local governments is the Korea Express Train (KTX), where they advertise in the train coaches’ KTX video monitor. Unfortunately the ads in KTX are exposed without audio mostly. The current study, therefore, probed on the effectiveness of these ads. This study utilized transportation theory and content analysis methodology to give insight to its discourse. We established two analysis units (camera and subtitles), and then analyzed 107 local government ads. From the camera analysis, it is observed that local governments’ festival and tour promotion ads more often employ dynamic angles such as drone shot and long shot. Also, from subtitles usage analysis, it is observed that many of the ads make use of large size titles and subtitles which could prevent viewers seeing visual shots. In the special case audio-less KTX ads, this study recommends emphasis on subtitles which will enhance the ad effectiveness of the ad messages.
#Advertising Effectiveness #Advertisements of Local Government #Local Government #Soundless Exposure of Advertisements

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구방법론
4. 연구결과
5. 결론
REFERENCE

참고문헌 (10)

참고문헌 신청
S.W. Shim, M.H. Kim, and Y.J. Yim, “Content Analysis of OOH Advertising Used by Government,” Journal of Outdoor Advertising Research, Vol. 12, No. 1, pp. 49-77, 2015. google schola M.C. Green and T.C. Brock, “The Role of Transportation in the Persuasiveness of Public Narratives,” Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 79, No. 5, pp. 701-721, 2000. google schola J.K. Kim, “Present and Future Storytelling Study,” The Society of Korean Photography, Vol. 32, No. 1, pp. 46-55, 2014. google schola S.G. Lim and C.Y. Kim, “A Study on the 21st Century Digital Visuality Through Lacan’s Notion of the Real Gaze,” Journal of Korea Multimedia Society, Vol. 21, No. 5, pp. 638- 647, 2018. google schola C.H. Gi, “The Impact of the Use of TV Commercial and Digital Outdoor Ad in Combination on the Effectiveness of Ad,” The Korean Journal of Consumer And Advertising Psychology, Vol. 12, No. 3, pp. 525-550, 2011. google schola

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