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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한규훈 (숙명여자대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제22권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
84 - 107 (24page)
DOI
10.16914/kjapr.2020.22.1.84

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대학교육을 둘러싼 대내외 환경의 격변과 마케팅 생태계의 진화에 따라 광고홍보학 전공도 새로운 전기와 위기의 시대를 맞이하고 있다. 지금까지 30여 년에 걸쳐 광고홍보학 전공교육에 관한 다수의 연구가 수행되었지만, 부단히 변화하는 시대에 능동적으로 대처하고 생존 경쟁에서 살아남기 위해서는 교육의 현황과 수요를 냉정히 진단하고 최적의 방향을 모색하려는 연구가 꾸준히 시도될 필요가 있다. 이에 본 연구는 대학교육의 수용자인 재학생들을 대상으로 광고홍보학 전공교육에 대한 다양한 측면에서의 인식을 조사하고, 응답 데이터의 분석을 토대로 바람직한 교육체계 개편을 위한 함의를 도출하고자 하였다. 전국 17개 대학의 광고홍보학 전공생들이 본 연구의 설문조사에 참여하였으며, 총 818명의 응답이 통계 분석에 사용되었다. 연구 결과, 실무교육 강화에 대한 전공생들의 요구가 매우 높았고, 향후 전공교육의 근본적 개선을 추진함에 있어 장애 요인과 더불어 희망적 요인도 공존함을 확인할 수 있었다. 그 밖의 주요한 결과들을 해석하고, 이를 바탕으로 변화의 추진 과정에 있어 염두에 두어야 할 시사점 및 후속 연구의 방향성에 대해 논의하였다.
#전공교육 #대학교육 #광고홍보 교육 #광고홍보학 전공 #교육목표 #교과과정 #major education #college education #advertising and PR education #advertising and PR major #educational goal #curriculum

목차

1. 서론
2. 광고홍보학 전공교육에 대한 선행 연구 고찰
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
김병희 / 2013 / 현행 광고홍보학 커리큘럼의 문제점과 개편방향 / 2013 한국광고홍보학회 특별기획세미나 발제집 google schola 김원석 / 2003 / 한ㆍ미 대학 PR 교육의 현황과 과제：학부 교과과정을 중심으로 / 홍보학연구 7(1):5~38 google schola 김원석 / 2000 / 우리나라 대학의 PR 교육의 발전방향에 관한 연구 / 홍보학연구 4(1):115~138 google schola 리대룡 / 1990 / 한국 대학 광고교육의 영역과 교과내용 / 광고학연구 1(1):41~60 google schola 박진성 / 2017 / 4차 산업혁명과 광고·홍보 교육 과정의 미래: 학계와 업계의 관점을 중심으로 / 광고연구 (115):120~142 dbpia

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