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저자정보
김지은 (숙명여자대학교) 한규훈 (숙명여자대학교)
저널정보
숙명여자대학교 아시아여성연구원 아시아여성연구 아시아여성연구 2020년 제59권 제1호
발행연도
2020.4
수록면
7 - 41 (35page)
DOI
10.14431/jaw.2020.04.59.1.7

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최근 우리 사회의 여러 분야에서 고착된 성 역할이 가진 문제점과 차별적 시선에 도전하는 운동들이 활발히 일어나고 있다. 마케팅 및 광고업계도 예외는 아니다. 펨버타이징(femvertising)은 여성에 대한 고정관념에 도전해 독립적이고 주체적인 여성의 이미지를 부각시키는 광고캠페인을 의미한다. 펨버타이징에 대한 관심과 기업의 활용사례가 많아지고 있음에도 불구하고 지금까지 학술연구의 영역에서 펨버타이징을 고찰한 시도는 거의 찾아볼 수 없다. 이에 본 연구에서는 펨버타이징에 대한 인지 및 접촉 경험과 함께 펨버타이징을 구성하는 소비자 인식요인을 규명하고, 이러한 요인들이 광고태도와 행동의도에 어떤 영향을 미치는지를 조사하였다. 국내 성인 남녀 450명을 대상으로 실시한 설문조사의 분석 결과, 펨버타이징에 대한 소비자 인식요인은 크게 ‘주체적 여성성’, ‘사회구조 저항성’, ‘여성지향성’, ‘상업성’의 4가지로 도출되었고, 이들 요인은 광고태도와 행동의도에 모두 유의미한 영향을 미치고 있음이 밝혀졌다. 이러한 결과를 토대로 펨버타이징의 인식 및 활용에 대한 함의를 도출하고 후속연구의 방향성을 제시하였다.
#펨버타이징 #광고 #상품 페미니즘 #소비자 인식요인 #광고효과 #Femvertisng #Advertising #Commodity Feminism #Consumer Perception Factors #Advertising Effectiveness

목차

논문요약
I. 서론
II. 문헌연구
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (38)

참고문헌 신청
김광옥 / 2007 / 지상파텔레비전 광고에 나타난 여성의 이미지: 고정관념 지수(Stereotype Index)를 이용한 성별 스테레오타입 분석 / 한국언론학보 51(2):453~478 dbpia 김상훈 / 2006 / 인터넷 광고에 반영된 여성의 사회적 역할에 관한 내용 연구 / 광고학연구 17(3):163~195 google schola 김수아 / 2017 / 포스트페미니즘 시대의 광고와 여성 재현 / 한국광고홍보학보 19(2):135~172 dbpia 김은이 / 2017 / 소셜 빅데이터를 이용한 경구피임제 TV광고의 여론 및 감정 분석 : ‘머시론’ TV광고를 중심으로 / 광고PR실학연구 10(2):39~63 dbpia 김종필 / 2014 / TV광고에 나타난 여성의 성역할 변화에 대한 연구 : 1993년, 2003년과 2012년의 TV광고 속 여성의 성역할 차이를 중심으로 / 사회과학연구 26(2):193~233 dbpia

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