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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
정승화 (교육부)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제4호
발행연도
2020.4
수록면
601 - 615 (15page)

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본 연구는 개별 정부 부처를 브랜딩이 가능한 대상으로 인지하고, 중앙부처 브랜드 자산이 정부 신뢰에 미치는 영향관계를 탐색하였다. 이를 위해 문헌 연구를 토대로 측정문항과 가설적 구성차원을 수립하고 중앙부처의 브랜드 자산이 궁극적으로 정부신뢰에 미치는 영향을 검증하였다. 연구결과를 요약하면, 개별 중앙부처의 브랜드 자산 구성요소를 파악하기 위하여 선행연구를 토대로 수집한 측정문항을 정제하여, 요인분석한 결과인지도, 기능적 자산, 감성적 자산의 세가지 차원으로 나타났다. 둘째, 개별 중앙부처의 인지도는 기능적 자산과 감성적 자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 개별 중앙부처의 기능적 자산과 감성적 자산은 개별 중앙부처 신뢰에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 개별 중앙부처 신뢰는 대통령에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구는 중앙부처 브랜드 자산의 구성요소를 밝히고 실증 분석하여 객관적 비교가 가능한 틀을 제시했다는 점에서 의의가 있다.
#개별 중앙부처 브랜드 자산 #정부 신뢰 #인지도 #기능적 자산 #감성적 자산 #Individual Central Department's Brand Equity #Credibility of the Government #Brand Awareness #Functional Assets #Emotional Assets

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제
Ⅳ. 조사 방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
하영원 / 2007 / 불편보상에 따른 인지와 감정 반응이소비자의 행동 의도 회복에 미치는 영향 / 한국경영학회 통합학술발표논문집 :1~18 google schola 이수철 / 1994 / 정부 산하단체의 관리, 운영에 관한 실태분석 :1~151 google schola B. M. Ghodeswar / 2008 / Building Brand Identity in Competitive Markets : A Conceptual Model / Journal of Product and Brand Management 17(1):4~12 google schola 박흥식 / 2009 / 정부기관 브랜드 이미지와 정체성 간의 갭 및 고객 만족도와의 관계 / 한국거버넌스학회보 16(3):161~185 Crossref 이진춘 / 2009 / 교육품질이 학교 브랜드 이미지에 미치는 영향 - 대구지역 고등학교를 중심으로 - / 대한설비관리학회지 14(1):61~72 google schola

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